Поисковая оптимизация веб сайтов в Рязани

Контекстная реклама – это по сути объявления, которые оплачиваются за каждый переход. Чем выше цена перехода, тем выше позиция объявления. В отличии от контекста, поисковая выдача – это “естественное” распределение сайтов по порядку в соответствие с запросом пользователя. Плюсом контекстной рекламы является то, что запускается она очень быстро. То есть Ваши объявления потенциальные клиенты увидят уже в течение 1-2 дней. Но цена таких клиентов будет в несколько раз выше, чем при продвижении в поиске.

• Пользователи Интернета считают поисковую выдачу “естественной”, поэтому с большим доверием относятся к ее результатам.
• Цена привлечения клиентов через поиск в несколько раз ниже контекстной рекламы.

Не секрет, что результатов продвижения по конкурентным запросам надо ждать от 3 до 12 месяцев (в зависимости от степени конкуренции). Причин для этого несколько:

1. Противодействие со стороны поисковых систем. Завяленная цель поисковых систем – обеспечение качественных результатов поисковой выдачи. Для этого ими разрабатываются различные алгоритмы, которые и распределяют сайты в соответствие с рядом факторов. Некоторые SEO-компании по мнению поисковиков пытаются манипулировать их выдачей, поэтому для усложнения этим компаниям рабочего процесса, результаты продвижения показываются с задержкой. В ситуации когда работа над сайтом ведется постоянно, анализ какие именно действия сыграли положительную роль, а какие отрицательную, проводить сложнее. Однако, способы есть. Поэтому не смотря на постоянное противодействие со стороны поисковых систем, SEO-компании продолжают существовать.

2. Физические ограничения скорости программного обеспечения поисковых систем. В Интернете миллиарды страниц контента, часть из которого регулярно изменяется. Чтобы рассчитать порядок поисковой выдачи, ПС должны собрать данные по всем этим страницам. Для этого поисковые роботы не переставая сканируют сайты и сохраняют результаты. Примерно раз в неделю происходит пересчет ситуации, который называется апдейтом. Для того, чтобы все внесенные на сайт изменения были проиндексированны роботами требуется несколько апдейтов. После этого еще несколько апдейтов требуется на то, чтобы роботы нашли и проиндексировали все внешние ссылки на сайт, которые закупаются агентствами для продвижения. Примерно в сумме этой занимает 1-2 месяца от начала оптимизации.

3. Конкуренты не стоят на месте. Из пункта 2 мы знаем, что от начала работ нужно 1-2 месяца, чтобы получить первичную обратную связь от поисковой машины о том, на сколько хорошо проведена поисковая оптимизация. Но конкуренты тоже проводят работы по продвижению. Поэтому когда мы сделали все, что было необходимо на основе анализа на начало работ, ситуация уже может сильно измениться. И тогда снова приходится догонять конкурентов. Чтобы такое отставание было минимальным, мы проводим анализ позиций сайта каждый апдейт, но оно в любом случае неизбежно.

4. Борьба за клиента между поисковыми системами и SEO-агентствами. Каждая поисковая система является владельцем системы контекстной рекламы. У Яндекса – это Директ, у Гугла – это Адвордс. Стоимость посетителей в этих сетях в несколько раз дороже, потому что конкуренция выше и эти деньги по большей части получают поисковики. Когда компания не может ждать несколько месяцев появления посетителей из поиска, она отдает свои деньги поисковикам за более высокие позиции в системе контекста. Таким образом контекстная реклама – это то, на чем зарабатывают ПС. И поисковое продвижение, которое делают SEO-компании наносит урон доходам поисковиков от контекста. Поэтому чем сложнее, дольше и дороже продвинуть сайт в поиске, тем выгоднее становится для конечного потребителя контекстная реклама.

Все агентства выполняют работы основываясь на рекомендациях поисковых систем, личного опыта в продвижении и статистических данных, которыми делятся поисковые системы (wordstat). То есть всегда присутствует зависимость от алгоритмов поисковиков, которые засекречены, той статистической информации, которую они раскрывают и их планов, которые они не раскрывают. Поэтому все прогнозы по позициям, посетителям, которых эти позиции дадут и продажам, которые эти посетители совершат, это всегда только прогнозы. Опытные SEO-компании в свои прогнозы попадают практически всегда, но быть в них на 100% нельзя. Точно так же, как в рекламе в любом другом источнике информации. Поэтому, если Вам обещают 100% гарантии выведения в топ или 100% продажи, подумайте дважды.

В вопросе выше есть вопрос про гарантии результата. То же самое касается и гарантии сроков. Мы не гарантируем их в принципе, потому что зависят они не только от нас. По нашему опыту вывод запросов в топ занимает от 3-х месяцев. Это проверенная годами практика, которая раньше нас не подводила.

Да, бывают запросы, которые выходят в топ за месяц, такие примеры есть и у нас в портфолио. Но это частный случай и относится обычно к запросам с низкой конкуренцией. Если Вам предлагают все запросы с низкой конкуренцией, то вывод их через месяц возможен, но большого количества посетителей Вам это не даст. А заказывая поисковое продвижение Вы все-таки покупаете не “позиции через месяц”, а посетителей и продажи.

Поэтому мы работаем с качественно проработанным семантическим ядром, которое включает запросы разного уровня конкуренции и частотности. Таким образом, вывод их всех или хотя бы большей части их них за месяц невозможен. А еще бывают высококонкурентные высокочастотные запросы. Они порой продвигаются более года.

Поэтому если Вам нужен быстрый, но в то же время качественный результат, то лучше выбирать не “позиции за месяц”, а контекстную рекламу.

Раньше мы тоже делали семантическое ядро бесплатно. Вот несколько причин, по которым отказались от этой практики:

1. Качественная разработка ядра – это 10-20 часов работы специалиста.
2. Довольно часто наше ядро бралось в работу без нашего участия.
3. Периодически запрос ядра делали конкуренты для своих клиентов.

Поэтому теперь в рамках подготовительного этапа SEO-продвижения мы берем небольшую плату за его создание. Для клиента, который пришел реально работать над своим сайтом, она не существенна. А вот любителей бесплатностей и конкурентов останавливает. У нас есть и отдельная услуга составления семантического ядра, но без заказа продвижения она стоит дороже.

А еще к нам время от времени приходят клиенты от других агентств и задают этот же вопрос, при этом приносят готовое бесплатно семантическое ядро. Ни разу оно не было выполнено хорошо. Впрочем, иначе бы эти клиенты к нам не приходили.