В 2014 году компания Google представила алгоритм Pigeon, который уравнял правила игры для глобальной и локальной поисковой оптимизации. С этого момента для регионального продвижения сайтов начали действовать традиционные сигналы ранжирования, такие как ссылки и контент. Примерно через год интернет-гигант запустил алгоритм Possum, что ещё больше усложнило ситуацию: благодаря семантическому поиску даже небольшие различия в формулировке запроса теперь могут серьёзно изменить результаты выдачи. На основе исследования Local SEO Guide и собственных наблюдений мы определили ключевые факторы регионального ранжирования в Google.
В этой статье представлены десять наиболее значимых сигналов, которые Google использует в алгоритме локального поиска. Для удобства они разделены на четыре категории.
Google My Business
Неудивительно, что несколько факторов, связанных с Google Мой бизнес, оказались критически важными для локального ранжирования. Рассмотрим три самых значимых из них.
1. Подтверждённый владелец
Нет никаких причин отказываться от создания страницы компании в сервисе Google Мой бизнес, если вы планируете продвигать бизнес на локальном уровне. Создать учётную запись можно бесплатно, хотя процесс может показаться немного сложным. Эта тема заслуживает отдельного руководства, но сейчас выделим основные шаги и самые распространённые ошибки.
Во-первых, компании потребуется уникальное и достаточно подробное описание — скопированный текст может ухудшить ваши позиции.
Убедитесь, что вся указанная информация соответствует действительности: название компании, номер телефона, график работы, доступные способы оплаты и т.д. Загрузите как минимум 5 фотографий.
2. Отзывы в Google
Из всех изученных факторов именно количество отзывов в Google сильнее всего влияет на ранжирование. Повторим: отзывы — это самый важный сигнал в алгоритме локального поиска Google.
Чтобы отзывы начали отображаться на странице вашей компании, необходимо получить как минимум пять оценок. После этого прилагайте все усилия, чтобы увеличивать их количество — это напрямую улучшит ваш локальный ранг.
Способы увеличить количество отзывов:
-
Внимательно изучите и соблюдайте правила Google в отношении отзывов.
-
Просите клиентов оставлять отзывы через визитки, чеки с QR-кодом, личные просьбы, email-рассылки или кампании в соцсетях.
-
Максимально упростите процесс. Вместо того чтобы надеяться, что клиент сам найдёт вашу страницу, предоставьте прямую ссылку на страницу отзывов в Google Мой бизнес.
-
Создайте на сайте специальный лендинг для отзывов с ссылками на Google Мой бизнес, Yelp, TripAdvisor и другие релевантные площадки.
-
Обязательно отвечайте на негативные отзывы. Это не только улучшит восприятие компании, но и даст возможность решить проблему до того, как с ней столкнутся другие клиенты.
3. Фотографии
Количество фотографий на странице компании также очень важно для Google — чем больше, тем лучше. Сделайте снимки самостоятельно или наймите фотографа. Что стоит фотографировать в первую очередь:
-
Экстерьер и интерьер заведения, включая зону обслуживания, парковку и здание в целом.
-
Владельца бизнеса на рабочем месте, чтобы добавить странице персональности и доверия.
-
Ключевой персонал — индивидуальные или групповые фотографии.
-
Клиентов и посетителей (только с их разрешения).
-
Товары или услуги, которые вы предлагаете (например, лучшие изделия пекарни).
Ссылки
После обновления Pigeon Google стал уделять больше внимания традиционным SEO-сигналам (таким как ссылки) в локальном поиске. Исследование Local SEO Guide подтвердило, что несколько факторов обратных ссылок коррелируют с высокими позициями почти так же сильно, как и отзывы.
4. Количество ссылающихся доменов
Количество уникальных доменов, IP-адресов и C-блоков, ссылающихся на сайт, сильно влияет на локальный рейтинг. Это означает, что линкбилдинг необходим даже для локальных SEO-кампаний.
5. Качество ссылок
На ранжирование влияют различные факторы качества обратных ссылок, включая PageRank (даже в его устаревшей версии). Для анализа можно использовать Google Search Console или сторонние SEO-инструменты.
6. Оптимизация анкоров
Количество обратных ссылок с упоминанием названия города в анкоре и их доля в ссылочном профиле также связаны с локальным ранжированием. Использование целевых ключевых слов в анкорах тоже играет роль, хотя и менее значительную. Идеального соотношения локализованных анкоров не существует — рекомендуется анализировать ссылочные профили конкурентов.
Сигналы на странице
После обновления Pigeon традиционная (глобальная) оптимизация страниц также стала влиять на локальные результаты.
7. Объём контента (количество слов)
Одним из важнейших факторов постраничной оптимизации для локального поиска оказался объём текста. Исследования показывают, что большее количество качественного контента часто приводит к лучшим позициям. Однако не стоит бездумно нагромождать текст — «идеальная длина» зависит от многих факторов, включая нишу бизнеса. Лучший ориентир — анализ страниц конкурентов, которые уже хорошо ранжируются по вашим целевым запросам.
8. Частота ключевых слов
Несмотря на смещение алгоритмов в сторону семантического поиска, ключевые слова по-прежнему очень важны как для глобальных, так и для локальных SEO-кампаний. Их использование в контенте и HTML-тегах помогает ранжироваться в локальной выдаче.
Другие факторы
9. Общее количество отзывов в сети
Google учитывает не только отзывы на своей платформе, но и общее количество рецензий на сайтах вроде Yelp и TripAdvisor. Растущее число таких отзывов также может положительно влиять на позиции в локальном рейтинге.
10. Цитаты (упоминания компании)
Исследование Local SEO показало, что количество цитат (упоминаний названия, адреса, телефона) само по редко коррелирует с высокими локальными позициями. В конкурентных нишах они стали общедоступной ценностью и перестали быть дифференцирующим фактором.
Однако постоянство и точность цитат остаются ключевыми для попадания в локальный поиск. Несоответствия в данных (например, разный адрес на разных ресурсах) могут серьёзно навредить ранжированию. Поэтому проверка и синхронизация информации о компании в сети по-прежнему необходимы.
