Как писать информационные статьи

Продажа товаров и услуг онлайн — не единственная цель владельцев сайтов. Многие порталы и блоги не занимаются прямой рекламой продукции, а стремятся просвещать читателей и давать полезные советы. Даже на коммерческих ресурсах часть страниц посвящена материалам, которые не продвигают конкретный ассортимент. Задача таких текстов — снабдить посетителя информацией, помогающей решить определённую проблему. Подобные материалы называют информационными статьями. Они имеют принципиальные отличия от продающих текстов, поэтому их создание и оценка строятся на иных критериях.

Определение информационной статьи

Информационный текст (инфотекст) — это материал, в котором рассказывается об объектах, явлениях, событиях или услугах без прямого призыва к совершению действия, выгодного владельцу сайта.

Такие статьи могут включать:

• Описания продуктов, услуг или свойств предмета.
• Рассказы о происшествиях или мероприятиях.
• Пошаговые инструкции или мастер-классы.
• Познавательные материалы на любую тему.
• Описания мест (городов, стран, географических объектов) или организаций.
• Изложение проблемы с вариантами её решения.
• Развлекательные материалы.

Цель статьи — предоставить посетителю необходимую информацию, совет или алгоритм действий, ответить на вопросы, сообщить новости. После прочтения у пользователя не должно оставаться нерешённых проблем, вынуждающих искать дополнительные сведения на других сайтах.

Отличия инфотекста от продающего текста

Рекламные (продающие) статьи принципиально отличаются от информационных: их главная задача — продать товар или услугу. Хотя они также содержат факты, подача информации направлена на формирование положительного впечатления о продукте. В продающем тексте автор акцентирует преимущества, объясняя, как товар улучшит жизнь покупателя. Здесь используются приёмы явной и скрытой рекламы, метафоры и образы, вызывающие эмоциональный отклик.

В информационном тексте отсутствуют прямые призывы к действию (купить, заказать, подписаться). При описании объекта перечисляются как сильные, так и слабые стороны, могут приводиться различные мнения. Повествование ведётся в нейтральном тоне без эмоциональной окраски. Заголовки отражают суть разделов, а не стремятся любой ценой привлечь внимание броскими формулировками.

Автор информационной статьи не убеждает читателя в своей правоте и не подталкивает к выводам или действиям, выгодным владельцу ресурса. Он объективно излагает факты, приводит достоверные сведения и аргументирует выводы. В то время как реклама часто преувеличивает выгоды и умалчивает о недостатках.

Основные виды информационных статей

Выделяют несколько видов инфотекстов, каждый из которых требует своего подхода к написанию.

1. Обзор

Статья подробно рассказывает о свойствах одного или нескольких объектов. Автор перечисляет характеристики, указывает на преимущества и недостатки, формируя у читателя целостное представление. Прямые призывы к покупке не допускаются.

• Обзоры-списки: последовательное описание нескольких объектов одной категории.
• Сравнительные обзоры: сопоставление близких предметов по заданным критериям с подведением итога (иногда в виде рейтинга).

2. Повествование

Автор излагает события в хронологической последовательности. Так пишут биографии, исторические справки, истории компаний. Чтобы текст не был монотонным, повествование разбавляют примерами, проводят параллели. Чрезмерное углубление в детали нежелательно.

3. Руководство (инструкция)

Цель — научить читателя делать то, что раньше у него не получалось. В заголовках часто встречается вопрос «как?».

• Пошаговые инструкции: строгая последовательность действий, приводящая к результату (рецепты, технические руководства).
• Списки-инструкции: несколько альтернативных способов достижения одной цели с указанием плюсов и минусов каждого.

4. Новость

Краткий рассказ о недавних или предстоящих событиях без рекламы и личного мнения автора. Новости пишутся сухим, лаконичным языком с опорой на проверенные факты и ссылки на авторитетные источники. Основная мысль раскрывается в заголовке и первом абзаце.

5. Статья-ответ

Материал даёт развёрнутый ответ на типичные вопросы пользователей из поисковых систем (например, «Какой сегодня праздник?», «Почему вода мокрая?»). Ответ должен быть исчерпывающим и содержать информацию в сжатом виде.

Где публикуют информационные статьи

Такие тексты размещают на различных ресурсах:

• Образовательных и новостных порталах.
• Сайтах интернет-магазинов и производителей.
• Персональных страницах и блогах (личных, корпоративных).
• Тематических сайтах и форумах.
• Социальных сетях.

Статьи должны соответствовать тематике площадки, интересам аудитории и общим задачам владельцев ресурса.

Как сделать текст читаемым

Качественный информационный материал отличается чёткой структурой, ёмкими заголовками и понятным языком. Это уникальный, грамотный текст, после прочтения которого пользователь получает исчерпывающий ответ на свой запрос.

Этапы создания статьи:

1. Изучение целевой аудитории (ЦА). Необходимо понять, для кого пишется текст: возраст, интересы, уровень знаний. Это определяет стиль, глубину и объём материала.
2. Составление плана. Работа по намеченной структуре (введение, основная часть, заключение) помогает не упустить важные детали и логично изложить информацию.
3. Подбор информации. Поиск сведений в авторитетных источниках (официальные сайты, экспертные издания, отзывы). Данные необходимо проверять на актуальность и достоверность.
4. Написание статьи. Создание текста согласно плану, с соблюдением логики и выбранного стиля.
5. Проверка и вычитка. Тщательное редактирование для устранения ошибок, опечаток, неудачных формулировок. Полезно отложить готовый текст на время, чтобы позже взглянуть на него свежим взглядом.

Базовые принципы изложения

• Стиль. Преимущественно безличная форма, от третьего лица. Простой, понятный язык без излишней эмоциональности. Использование терминов допустимо с пояснениями.
• Грамотность. Отсутствие орфографических, пунктуационных и стилистических ошибок критически важно как для восприятия, так и для SEO.
• Структурность и логика. Текст разбивается на смысловые блоки с подзаголовками. Изложение ведётся последовательно, «от общего к частному».
• Описание сути во введении. Первый абзац должен кратко раскрывать главную идею статьи, помогая читателю понять, будет ли материал полезен.
• Ясность и читабельность. Использование простых предложений без двусмысленностей. Каждый абзац раскрывает одну мысль.
• Смысловая нагрузка. Текст должен быть насыщен полезной информацией. Бессмысленные «водные» конструкции необходимо удалять.
• Конкретика. Предпочтение отдаётся фактам, точным формулировкам и проверенным данным, а не размытым обобщениям.

Рекомендации по оформлению

• Заголовки и подзаголовки (H2, H3, H4). Длинные тексты необходимо разбивать для удобства чтения. Рекомендуется добавлять подзаголовок примерно каждые 1000–1500 символов.
• Списки. Объёмные перечисления лучше оформлять в виде маркированных или нумерованных списков.
• Цитаты. Вставки из других источников следует визуально выделять (например, с помощью специального блока или фона).
• Расшифровка аббревиатур. При первом употреблении сложного сокращения даётся его расшифровка.
• Ключевые слова. Их выделение (жирным, курсивом) оговаривается в техническом задании и должно выглядеть естественно.

Типичные ошибки копирайтеров

• Лирические отступления и субъективные мнения. Уход от темы и эмоциональные оценки противоречат нейтральному стилю инфотекста.
• «Вода». Нагромождение бессмысленных вводных конструкций и слов-паразитов, которые увеличивают объём, но не несут полезной информации.
• Ложная или бесполезная информация. Публикация непроверенных фактов, слухов или устаревших данных подрывает доверие к ресурсу.
• Нечитабельный вид. Сплошной текст без абзацев, списков и подзаголовков утомляет читателя и ухудшает восприятие.
• Шаблонность. Одинаковая структура для всех материалов снижает интерес аудитории. Структуру стоит разнообразить.
• Повторы. Дублирование одной и той же мысли разными словами затрудняет чтение.
• Нагромождение прилагательных. Избыток описательных эпитетов создаёт впечатление неопытности автора и напоминает неумелую рекламу.
• Нарушение принципа «от простого к сложному». Если материал сразу начинается со сложных понятий, неподготовленный читатель быстро теряет интерес и уходит с сайта.

Как написать статью онлайн

Если нужно быстро подготовить информационный материал, текст можно написать онлайн с помощью сервиса Искинум. ИИ-сотрудники сервиса помогают собрать план статьи, написать черновик и проверить уникальность, после чего материал можно доработать и опубликовать на сайте.

Итог

Грамотно написанная информационная статья с правильно расставленными ключевыми словами будет хорошо проиндексирована поисковыми системами и с интересом воспринята посетителями. Навыки, полученные при работе над такими материалами, становятся прочной основой для создания контента любой сложности.