Специалисты компании Serpstat опубликовали в сети итоги свежего исследования, посвящённого правилам формирования сниппетов (кратких описаний) в поисковике Google. В рамках проекта было отобрано по тысяче случайных информационных и коммерческих запросов, а детальному разбору подверглись десять самых частотных из них.
Эксперты стремились определить, что сильнее влияет на создание сниппета: текст на странице (body), мета-описание (description) или оба фактора учитываются одинаково. Дополнительно изучалась оптимальная длина description, поскольку Google использует сниппеты разного размера. Ключевой задачей было выяснить, различается ли генерация описаний для информационных и коммерческих страниц.
Результаты продемонстрировали, что сниппеты формируются всеми перечисленными способами, однако для коммерческих страниц источником чаще всего служит именно description. Это объясняется тем, что на таких страницах часто мало текстового контента, и они целенаправленно оптимизируются под конкретные запросы. Примерно в 3% случаев description не учитывается вовсе, даже если содержит все ключевые слова запроса.
Текст тела страницы (body) используется для создания сниппета в 46% случаев для информационных материалов и в 27% — для коммерческих. Обычно за основу берётся небольшой начальный фрагмент текста.
На основании проведённого анализа были сформулированы четыре основных вывода:
- Нет смысла дублировать один и тот же текст в body и description, поскольку способ формирования сниппета варьируется и зависит от типа страницы.
- Для коммерческих страниц сниппет чаще генерируется из мета-описания, а для информационных — из основного контента.
- Важно работать над всеми видами описаний, так как description иногда игнорируется поисковой системой.
- Google успешно формирует сниппеты самостоятельно, и в большинстве случаев для этого используется первый абзац текста на странице.
Исследование также показало, что изменять description без необходимости (например, для актуализации ключевых запросов) не стоит. Рекомендуется дождаться, пока Google завершит свои эксперименты по подбору оптимальной длины сниппета. Напомним, что в декабре 2017 года длина описаний была значительно увеличена, но уже в мае 2018-го её сократили, хотя и не до первоначальных значений. Стоит учитывать, что эти параметры определяются динамически, и дать точные рекомендации по их размеру на данный момент невозможно.
