Что такое пагинация

Онлайн-магазины и многие другие интернет-ресурсы для удобного представления своих виртуальных товарных каталогов и логичного структурирования информации разделяют весь материал на отдельные пронумерованные страницы. Их нумерация обычно располагается в нижней части экрана, так как такое расположение является более привычным для пользователей. При необходимости клиент может перейти на нужную страницу, выбрав соответствующий порядковый номер.

Пагинация на веб-платформе – это разделение большого объема информации сайта на несколько отдельных страниц. Чтобы пользователь мог перемещаться между этими страницами, разработчики применяют специальный навигационный модуль – пагинатор.

Существующие риски

Некорректное использование порядковой нумерации страниц может привести к следующим проблемам:

Сайт не будет появляться в поисковой выдаче по запросу пользователя, или глубина его сканирования поисковыми роботами будет снижена из-за неправильно настроенных URL-адресов пагинации.
Страницы платформы могут дублироваться.

Зачем использовать пагинацию?

Применение порядковой нумерации страниц на онлайн-ресурсе решает сразу несколько задач. Рассмотрим их подробнее.

Чтобы обеспечить удобство для посетителей

Не секрет, что размещение всего массива информации на одной странице может замедлить работу платформы. Пользователям это не нравится, как и то, что при большом количестве товаров приходится долго прокручивать ленту вниз в поисках нужной продукции. Пагинация – это универсальный и практичный способ организации контента, который помогает ориентироваться в процессе поиска желаемого товара.

Для удобства организации данных

Специалистам, занимающимся разработкой сайтов, и обычным посетителям будет проще понять, в каком блоке расположены те или иные материалы, а также приблизительно оценить, насколько объемной является информационная система посещаемой платформы. Это особенно удобно, когда присутствует четкая нумерация.

Порядковая нумерация интернет-ресурса воспринимается как обязательный инструмент на новостных сайтах и в сфере экономики, включающей финансовые и торговые транзакции, так что отказываться от нее – не лучшая идея. Без нее пользователям будет сложно ориентироваться в информационном потоке, и сайт может потерять свою привлекательность.

Таким образом, пагинация позволяет находить нужные данные среди большого массива информации за короткое время.

Как пагинация влияет на SEO-параметры?

Пагинация – это не только практичный способ структурирования информации. Это также эффективный инструмент влияния на SEO-показатели сайта. Его необходимо тщательно изучить и правильно применять, чтобы возможность грамотно разделять товары по категориям не превратилась в проблему для SEO-оптимизации и взаимодействия платформы с поисковыми системами.

Индексация

У поисковых систем, таких как Google и Яндекс, есть специальные роботы, которые анализируют все сайты в интернете. Возможности этих роботов по проверке интернет-ресурсов не безграничны, поэтому данную особенность следует учитывать.

Если на вашем ресурсе много страниц, виртуальный робот может начать индексировать второстепенные страницы и тратить ресурсы сканирования впустую. По этой причине необходимо оптимизировать нумерацию. То есть направить робота Google по правильному пути, уменьшив количество индексируемых малозначимых страниц и расставив акценты на более важных разделах.

Дублирование контента

В интернет-магазинах зачастую сохраняется одинаковое оформление на всех страницах с продукцией. Товары, находящиеся в разных разделах, могут объединяться в соответствии с заданными параметрами в настройках фильтров. В результате на разных страницах онлайн-ресурса может отображаться схожая информация.

Дубликаты распознаются поисковыми системами и отмечаются в соответствующих SEO-отчетах. Поэтому аналогичные страницы не будут положительно восприняты поисковым роботом. Он может понизить позиции сайта в поисковой выдаче и ухудшить его репутацию.

Появление малополезного контента

Отдельные страницы пагинации могут содержать очень небольшое количество уникальной информации. Поэтому поисковый робот может счесть такую страницу малополезной. Его задача – находить сайты, которые несут ценную информацию для пользователей.

Некорректное ранжирование

Слишком длинная последовательность страниц пагинации также заставит поискового робота обращать внимание на все порядковые номера. Это может привести к тому, что в результатах поиска будет индексироваться только часть страниц, и все они будут иметь низкий приоритет.

Более выигрышной стратегией будет наличие одной сильной страницы, привлекающей основное внимание, чем множества страниц, которые получают минимум внимания со стороны поисковых систем Google и Яндекс. Такая политика является более грамотной и эффективной для SEO-показателей.

Google и страницы пагинации

Давайте выясним, каковы основные способы оптимизации страниц пагинации для поисковых систем Google и Яндекс, и проанализируем различия между ними с точки зрения SEO.

Сервис Google рекомендует несколько вариантов такой оптимизации:

Не вносить изменений.
Внедрить кнопку для загрузки следующих элементов «Показать ещё».
Использовать элементы, связывающие страницы друг с другом.

Варианты SEO-оптимизации страниц пагинации

Сначала важно понять, чего мы хотим достичь. Минимальная цель – организовать нумерацию страниц таким образом, чтобы SEO-показатели не пострадали, то есть чтобы пагинация не понижала позиции платформы в поисковой выдаче. Максимальная цель – сделать так, чтобы пагинация способствовала повышению позиций сайта в поисковиках.

Ниже разберем существующие способы достижения этих целей.

Вариант №1. Запрет индексации страниц пагинации

При помощи мета-тега `noindex`

Этот способ SEO-оптимизации предполагает, что вы ограничиваете поисковому роботу возможность индексировать данную страницу, но не запрещаете переходить по активным ссылкам с нее.

Несколько нюансов SEO-оптимизации:

Исключите возможность дублирования URL-адреса первой страницы при динамическом формировании интернет-ресурсов. Другими словами, если на платформе установлена фильтрация – содержимое страницы формируется на основе заданных параметров: сортировка по цене, популярности и т.д.
Не пренебрегайте созданием XML-карты сайта.

Плюсы:

Такой способ хорошо воспринимается поисковой системой Яндекс.

Минусы:

Мета-тег noindex не читается поисковой системой Google.
Если на странице используется много критериев фильтрации и в каталоге представлено большое количество товаров, в результате образуется множество динамических страниц, на каждую из которых придется проставлять код noindex.
Весь информационный материал, кроме первого блока, вырезается с пронумерованных страниц.

При помощи файла `robots.txt`

Этот вариант SEO-оптимизации является более практичным, однако имеет один существенный недостаток – весь информационный контент также исключается из индексации для всех пронумерованных страниц, кроме первой.

Вариант №2. Использование тега `canonical` и страницы «Смотреть все»

Смысл данного способа заключается в том, что создается отдельная веб-страница, на которой отображается вся продукция из каталога, и с помощью мета-тега canonical вы указываете поисковым системам, что эта страница является канонической (основной, оригинальной).

Несколько нюансов SEO-оптимизации:

Если в каталоге очень большое количество товаров, такая страница может загружаться очень долго. Оптимальным решением в этой ситуации будет оптимизация и сжатие изображений продаваемой продукции.

Плюсы:

Мета-тег canonical понимают и Google, и Яндекс. Причем Google выделяет этот способ исключения страниц из индексации как приоритетный.
Весь информационный поток с пронумерованных страниц будет проиндексирован через страницу «Смотреть все».

Минусы:

Качество изображений и общая производительность сайта могут пострадать из-за особенностей реализации.
Поисковая система Яндекс не всегда ставит тег canonical в приоритет и иногда его игнорирует. Поисковик может не учесть мета-тег, если содержимое на страницах не будет полностью идентичным, а этого не избежать, так как перечни товаров на разных страницах пагинации будут различаться.
Если на сайте используется множество фильтров, а в каталоге много товаров, образуется большое количество динамических страниц, каждую из которых придется помечать тегом canonical.

Вариант №3. AJAX-пагинация

Принцип работы этого способа SEO-оптимизации заключается в том, что при прокрутке страницы вниз в нее динамически подгружается новый контент. Такая система называется AJAX – она позволяет серверу и браузеру пользователя обмениваться данными в фоновом режиме. Этот способ знаком практически каждому, кто пользуется современными веб-сервисами, так как он применяется, например, в социальных сетях «ВКонтакте» и «Одноклассники». Система позволяет постоянно дополнять список товаров, поэтому существующая веб-страница перестает нуждаться во вторых и последующих страницах пагинации.

Несколько нюансов SEO-оптимизации:

Если используется сложная вложенная структура элементов, может потребоваться передача данных по длинному пути.

Плюсы:

Поисковые системы будут воспринимать онлайн-каталог как единую веб-страницу, поэтому будет проиндексирован весь контент, что исключает проблему дублирования.
Исключена долгая загрузка веб-страницы (как это может быть со страницей «Показать все»).

Минусы:

Для реализации данного способа пагинации в интернет-магазине требуется опытный специалист.
Если описания товаров в каталоге предназначены не только для рекламы, но и для информирования клиента (что является стандартом), то при большом количестве товаров их придется размещать в верхней части страницы, что может быть непривычно для посетителя.

Вариант №4. Пагинация при помощи тегов `rel="prev"` и `rel="next"`

Основу этого способа оптимизации SEO-показателей составляют мета-теги, использование которых дает команду поисковым системам при индексации объединить отмеченные страницы в единую последовательность.

Как это делается на практике

Предположим, у нас есть четыре страницы каталога. В таком случае в раздел <head> первой страницы добавляем строку:
<link rel="next" href="https://example.com/page2.html">

Для второй страницы код будет выглядеть так:
<link rel="prev" href="https://example.com/page1.html">
<link rel="next" href="https://example.com/page3.html">

Для третьей страницы:
<link rel="prev" href="https://example.com/page2.html">
<link rel="next" href="https://example.com/page4.html">

Для четвертой страницы:
<link rel="prev" href="https://example.com/page3.html">

Плюсы:

Этот способ позволяет провести индексацию всей информации, как если бы она находилась на одной странице, но без создания тяжелой веб-страницы «Смотреть все».
Не требуется использование сложного программного обеспечения.

Минусы:

Данные атрибуты не поддерживаются поисковой системой Яндекс.
Мета-тег HTML сам по себе прост, но требуется большой объем работы, чтобы прописать все последовательные связи для многостраничной навигации.

Как проверить, правильно ли настроена пагинация

Быстрый способ проверить корректность настройки пагинации сайта – проанализировать соответствующие теги в исходном коде страниц и проверить их через инструменты для веб-мастеров от поисковых систем.

Заключение

Итак, какой же вариант оптимизации SEO-показателей пронумерованных страниц является наиболее практичным и удобным? Если объем контента позволяет, то лучше применять второй способ с тегом canonical и страницей «Смотреть все». Если информационный поток очень велик, то стоит рассмотреть комплексный универсальный метод – использование технологии AJAX-пагинации.

Наши рекомендации

Проведите оптимизацию ключевых SEO-элементов, то есть настройте каждую страницу, например, под конкретный город или регион. Тогда в индекс попадут все пронумерованные ресурсы. Дополнительным преимуществом будет то, что ваша онлайн-платформа сможет ранжироваться в поисковой выдаче по новым ключевым запросам и занимать более высокие позиции.

Чего мы не рекомендуем

Закрывать страницы пагинации от индексации каким-либо из описанных запрещающих методов.
Пренебрегать любыми аспектами SEO-оптимизации при работе с многостраничной навигацией.

Что такое пагинация страниц и как ее оптимизировать?