Если ваши потенциальные клиенты хотят узнать что-то новое, приобрести товар или оформить подписку на ваши услуги, они, как и большинство пользователей интернета, будут искать эту информацию в Google. Это естественный процесс, который каждый из нас использует ежедневно для поиска нужных товаров, услуг или полезной информации.
Для чего нужны ключевые слова?
Поисковая система Google учитывает множество факторов при ранжировании сайтов, чтобы определить, какие страницы должны отображаться в результатах поиска по конкретным запросам. Одним из ключевых факторов является точное соответствие содержания сайта поисковым запросам, содержащим определенные слова или фразы.
Исследование ключевых слов помогает понять, какие термины пользователи чаще всего вводят в Google, что позволяет глубже узнать потребности аудитории, её «болевые точки» и цели. Такая информация открывает возможности для создания контента, который отвечает на запросы клиентов, либо для улучшения существующих разделов сайта, чтобы повысить эффективность маркетинговых усилий.
Анализ ключевых слов особенно полезен для выявления уникальных и конкретных запросов, которые пользователи используют при поиске товаров или услуг. Правильный подбор ключевых слов помогает создавать контент, максимально ориентированный на целевую аудиторию и конкурировать с другими игроками рынка.
Существует множество методов исследования ключевых слов, которые позволяют получить уникальные данные и опередить конкурентов. Ниже приведены 6 наиболее эффективных и менее очевидных способов составления списка ключевых слов, способных принести реальный результат.
1. Знайте, где найти ключевые слова
Придумать ключевые слова, соответствующие вашему бизнесу, на первый взгляд легко. Например, если вы продаете канцелярские принадлежности, базовыми словами могут быть «шариковые ручки», «рабочие тетради», «расходные материалы для печати» или «школьные принадлежности».
Однако такие очевидные варианты мгновенно приходят на ум и вашим конкурентам. Поэтому важно использовать инструменты, которые помогут расширить и автоматизировать поиск подходящих ключевых слов. Одним из таких инструментов является Google Keyword Planner — он анализирует историю поисковых запросов и помогает выявить, что именно ищет ваша аудитория.
Другой способ — изучение веб-ресурсов, которые посещают ваши клиенты. Используя крупные платформы, такие как Amazon, Wikipedia или сам Google, вы можете видеть рекомендации и подсказки на основе популярных поисковых запросов. Это отличный способ для разработки длинных и точных ключевых фраз, а также изучения тематических категорий и подразделов для создания релевантного контента.
2. Найдите релевантный популярный контент
Для расширения бизнеса можно проанализировать лидеров отрасли. Например, магазины канцелярских товаров Paperchase, Rymans и WHSmith имеют блоги с большим количеством полезного контента. Paperchase публикует статьи о хранении канцелярских принадлежностей, организации рабочего места и других смежных темах, которые интересны аудитории.
Важно понимать, что ключевое внимание следует уделять интересам клиентов, а не только вашим личным предпочтениям. Следите за популярными постами в социальных сетях, обсуждениями в блогах и комментариями, чтобы определить, какой контент вызывает отклик у аудитории.
С помощью Ahrefs Content Explorer можно выявить публикации, которые получили большой отклик, например, на Pinterest по теме «снова в школу». Такой анализ помогает генерировать новые идеи для контента и подбирать эффективные ключевые слова для своего сайта.
3. Визуализируйте варианты ключевых слов
Существуют онлайн-сервисы, которые помогают наглядно представлять идеи для ключевых слов. Answer The Public — один из таких инструментов. Он позволяет визуализировать широкий спектр поисковых запросов в удобной и понятной форме. В отличие от других инструментов, интерфейс Answer The Public интуитивно прост и позволяет быстро находить новые идеи для контента.
Кроме того, сервис бесплатный и обладает приятным дизайном, что делает его удобным для использования при подготовке материалов для блогов, статей или рекламных кампаний.
4. Научитесь сохранять уникальность
Многие компании просто копируют описания товаров от производителей. Этот подход экономит время, но негативно влияет на SEO, поскольку дублируется контент и теряется шанс оптимизировать страницы под уникальные ключевые слова.
Необходимо создавать собственные подробные и уникальные описания товаров или услуг. Используйте основное ключевое слово несколько раз в начале текста, а длинные ключевые фразы — в остальной части описания, чтобы предугадывать запросы целевой аудитории. Такой подход не только улучшает позиции в поисковой выдаче, но и повышает конверсию.
Google отдает предпочтение длинным, насыщенным ключевыми словами текстам. Например, описание Kindle на Amazon использует повторение ключевого слова «Kindle» естественно и логично, что делает текст полезным для пользователей и привлекательным для поисковых систем.
5. Используйте инструменты для отслеживания прогресса
Даже после внедрения ключевых слов и создания контента важно отслеживать эффективность страниц. Со временем отдельные материалы могут перестать привлекать трафик, и это необходимо контролировать.
Инструменты веб-аналитики, такие как Google Analytics и Finteza, позволяют отслеживать посещаемость, поведение пользователей, возвраты и конверсии. Это помогает выявить, откуда приходят посетители, какие устройства они используют и насколько эффективно работает контент.
Регулярный анализ данных позволяет корректировать ключевые слова, улучшать существующие страницы и повышать конверсию, делая контент более релевантным и полезным.
6. Переведите поиск по ключевым словам в автономный режим
Поиск новых ключевых слов часто ограничен онлайн-ресурсами. Чтобы выделиться среди конкурентов, стоит изучать офлайн-источники, недоступные для большинства пользователей интернета.
Журналы — отличный пример таких источников. Они содержат уникальный контент, который может вдохновить на создание новых ключевых слов и идей для вашего сайта. В отличие от онлайн-контента, журналы ориентированы на качественное и точное изложение материала, а не на гонку за позициями в поисковой выдаче.
Использование таких ресурсов помогает создавать уникальный контент, который привлекает внимание аудитории и усиливает позиции сайта в поисковых системах.
Вывод
Создание контента требует креативности, которая часто вознаграждается ростом показателей бизнеса. Исследование ключевых слов может показаться трудоемким, но оно окупается, поскольку позволяет создавать материалы, повышающие вовлеченность, количество просмотров и конверсии, что со временем ведет к стабильному доходу и укреплению позиции вашего бизнеса в интернете.
