Для того чтобы раскрутить новый сайт в поисковых системах, его необходимо тщательно подготовить. Эта подготовка называется SEO-оптимизацией и делится на два основных вида – внутреннюю и внешнюю. Внутренняя оптимизация подразумевает работу над самим сайтом, а внешняя – организацию его рекламы и упоминаний в интернете. Рассмотрим подробнее оба направления.
Внутренняя оптимизация
Итак, внутренняя оптимизация – это процесс подготовки сайта к продвижению. Первым и наиболее важным условием является создание качественного юзабилити сайта, которое включает в себя адаптацию ресурса под восприятие и удобство посетителей в целом.
Дизайн
Первая и самая важная составляющая этого пункта – создание хорошего дизайна. Дизайн может быть неидеальным, но он не должен отталкивать и отпугивать посетителя.
Далее следует необходимость правильного оформления текста – шрифты должны быть легко читаемыми, не слишком мелкими и не раздражающих цветов. Графические изображения и видеоматериалы, представленные на страницах, должны полностью соответствовать теме текстов.
Из дизайна следует исключить все слишком яркие, мигающие и мельтешащие элементы, и особенно это касается рекламы. Рекламы должно быть по минимуму, в любом случае она не должна досаждать человеку и мешать ему воспринимать полезную информацию.
Навигация
Также важный элемент юзабилити сайта – это навигация. Она должна быть простой, понятной и хорошо продуманной. Нужно помнить, что по внутренним ссылкам перемещаются не только люди, но и индексирующие роботы, которые должны беспрепятственно курсировать по сайту, отслеживая малейшие изменения.
Поэтому к сайту необходимо приложить его карту, содержащую ссылки на все страницы веб-ресурса. Для роботов можно создать карту в формате XML (sitemap), а для удобства людей она должна быть в формате HTML.
Семантическое ядро
Следующим этапом после юзабилити идёт необходимость создания семантического ядра сайта. Этот процесс подразумевает сбор ключевых фраз, по которым сайт будет находиться в поиске.
Для новичков это может составить определённую проблему, поэтому им следует отнестись к этому этапу весьма серьёзно. Если сайт охватывает не одну тему, а несколько смежных (например, автомобили, мотоциклы, велосипеды, скутеры, частная авиация), то семантическое ядро нужно создавать не для всего сайта целиком, а для каждого из его разделов.
Однако даже это новичкам часто удаётся сделать не совсем правильно. В таком случае стоит рассмотреть вариант создания не узкотематического сайта, а информационного.
Например, если сайт посвящён онлайн-играм, то общим для всего сайта будет ключевая фраза «игры онлайн», а остальные ключевики будут представлять собой названия игр, которые в одно семантическое ядро уложить невозможно.
Таким образом, каждую страницу следует оптимизировать только под одну игру, и вся семантика тут ограничивается в основном её названием.
То же самое касается сайтов по фильмам, животным, растениям, книгам и прочим подобным темам. Наиболее показательным является пример информационного сайта, собирающего самые разные новости по разным темам, – тут уж ни о какой общей семантике задумываться не стоит.
Тем не менее, все эти сайты успешно раскручиваются в поисковых системах, поэтому новичкам следует начинать свою деятельность именно с информационных сайтов и не пытаться с самого начала создавать узконишевые онлайн-магазины.
Если новичок пришёл в интернет и в поисковое продвижение, то на первых порах он должен тренироваться, экспериментировать и анализировать, а информационные сайты подходят для этого лучше всего. Не следует выставлять в приоритет какую-либо одну высокочастотную ключевую фразу (например, «игры онлайн», «смотреть фильм» или «электронные сигареты»). Все эти фразы давно разрабатываются конкурентами-профессионалами, которые не допустят новичков к разделу поискового «пирога» по популярным запросам.
Поэтому новичку следует ориентироваться на более мелкие, низкочастотные запросы, а небольшое количество трафика по каждому из них вполне может компенсироваться их общим количеством.
SEO-оптимизация контента
Следующая важная составляющая процесса внутренней SEO-оптимизации – поиск и размещение на страницах текстового контента.
Вот тут-то мнения специалистов и расходятся в две противоположные стороны.
Одна, более консервативная часть, ссылается на требования поисковых систем к наличию на сайте только уникального контента.
Другая часть доказывает, что уникальность контента в деле раскрутки сайтов не имеет совершенно никакого значения и что результативно продвигать страницы в топы выдачи прекрасно можно и с помощью копипаста.
Конечно, нет никаких сомнений в пользе уникального контента, но так ли уж она велика?
Уникальность контента
Дело в том, что любой уникальный контент в большинстве случаев очень быстро перестаёт быть уникальным, так как разворовывается буквально в первые же дни после публикации.
Очень часто (и даже в подавляющем большинстве случаев) сайты-источники сами способствуют этому, разрешая копирование своих материалов при условии указания обратной ссылки.
Некоторые сайты копирование не разрешают, но это грабителей не останавливает, и бороться с ними по большей части невозможно. Заимствование контента с чужих сайтов приобрело настолько массовый характер, что сегодня в интернете практически невозможно найти полностью уникальную статью.
Поисковые системы часто закрывают на это глаза, потому что их интересует не столько формальная уникальность, сколько то, нравится ли этот контент посетителям сайтов.
Таким образом, в топы выдачи часто попадают наиболее авторитетные сайты, наполненные копипастом, а сайты-источники, если они не имеют необходимого траста, могут оставаться в хвосте выдачи. Единственное, на что способны их владельцы, – это требовать обратную ссылку. Но так как это требование выполняется не всегда, то применяется небольшая хитрость – при копировании статьи или её части вместе с текстом копируется и ссылка на страницу-источник.
Конечно, если текст копируется вручную, то такая ссылка может быть удалена. Но поскольку большинство статей сегодня заимствуется автоматически с помощью специальных программ, эта практика вполне оправдана.
Если владелец уникального контента не может предотвратить его воровство, то он хотя бы получает возможность получить обратную ссылку с других ресурсов. Если статей воруется много, то и ссылок с разных сайтов будет много, а это может поспособствовать более уверенному продвижению сайта-источника в топы выдачи.
Зачем нужен уникальный контент?
Тут возникает вопрос: а зачем тогда владельцы подавляющего числа сайтов тратятся на уникальный контент, вкладывая в него много сил и финансовых средств? Ведь можно просто брать статьи с других сайтов, благо их миллионы, и успешно раскручивать сайт на качественном интересном копипасте?
А всё дело в том, что об этом мало кто задумывается. Многие вебмастера и оптимизаторы видят, что в топах выдачи прямо толпятся разные сайты, наполненные одним и тем же контентом, но они не придают этому значения. Они закрепощены в своих догмах, привитых им различными авторитетными источниками (поисковыми системами в том числе), которые на словах декларируют пользу уникального контента, преследуя свои цели. Контентные биржи сегодня хорошо зарабатывают на распространении уникального контента и никоим образом не собираются терять этот доход. А потому они будут постоянно рекламировать уникальный контент и его необходимость для раскрутки сайтов.
Обязателен ли уникальный контент?
Исходя из всего вышеизложенного, можно понять, что уникальный контент для раскрутки нового сайта не является строго обязательным.
Обязательны только его качество и полезность для посетителей. Конечно, если посетитель будет на каждом сайте натыкаться на одну и ту же статью, это не увеличит поведенческие факторы на этих сайтах.
Но в том-то и дело, что в конкурентной борьбе выживает сильнейший, и сайты, использующие чужой контент, постоянно придумывают способы оказаться на вершине топов, опередив конкурентов.
Однако новички не должны чрезмерно зацикливаться на этой проблеме, так как в основном они собирают трафик по малоконкурентным запросам, где профессионалы практически не работают, и поэтому целенаправленно продвинуть страницы своих сайтов, даже наполненных копипастом, вполне реально.
Внешняя оптимизация
Итак, с внутренней оптимизацией сайта разобрались, теперь следует перейти к оптимизации внешней. В чём она заключается?
Внешние ссылки
Единственный ключевой пункт тут – внешние ссылки на сайт. На практике эти ссылки нужны в первую очередь для того, чтобы поисковые роботы быстрее обнаружили сайт и занесли его в свою базу. Чем больше будет входящих ссылок, тем быстрее, как правило, произойдёт индексация сайта.
Большего, кроме возможного трафика, ссылки с других сайтов новому сайту обычно не дают. Количество этого трафика напрямую зависит от популярности ссылающегося сайта и посещаемости той страницы, с которой ведёт ссылка.
Существуют, конечно, ссылки, которые передают вес (авторитет) ссылаемым сайтам, но такие ссылки обычно не продаются в открытом доступе – ими либо обмениваются приватно опытные специалисты, либо их добывают самостоятельно. Если какая-то такая ссылка и появится в продаже, то стоить она будет очень дорого, и новичкам она, как правило, не по карману.
Что же это за ссылки такие, что за них готовы платить большие деньги?
Это так называемые «живые ссылки», по которым переходит трафик, причём достаточно большой и постоянный. Такие ссылки хорошо учитываются поисковыми системами при ранжировании сайтов в выдаче. Все остальные ссылки, по которым нет переходов (или они редкие), считаются «мёртвыми» и в ранжировании участия не принимают, то есть не передают вес с сайта на сайт.
Об этом известно не всем, потому что тема эта широко не афишируется. Особую тайну хранят продавцы ссылок, включая популярные ссылочные биржи, которым не хочется терять прибыльный бизнес, если об этом узнают миллионы покупателей.
Эксперимент
Конечно, кто-то может поспорить с этим утверждением, но он недолго будет заблуждаться, если проведёт эксперимент: создаст два одинаковых сайта и закупит на один из них «мёртвых» ссылок на бирже, а на второй никаких покупных ссылок не поставит (за исключением, возможно, одной для индексации).
В 99 случаях из 100 первый сайт не сдвинется с места в первые полгода-год, а если и «полезет» в топы, то причиной этому не будут закупленные ссылки. У второго сайта будут точно такие же показатели. Оба они «стартанут» в определённый момент при достижении определённого возраста, и наличие или отсутствие покупных ссылок не сыграет ключевой роли.
К эксперименту можно добавить и третий сайт, на который можно поставить всего пару-тройку «живых» ссылок. Покупать их необязательно, но потрудиться придётся. Достаточно хорошие «живые» ссылки можно получить с популярных форумов, создав на них интересные темы и убедив модераторов, что размещение ссылки на сайт не преследует рекламных или спамерских целей.
На сайт хлынут посетители с форума, и ссылка будет «живой» до тех пор, пока этот поток не иссякнет. Настоящие профессионалы умеют делать так, чтобы их темы оставались интересными надолго, и потоки посетителей не прекращались.
Также для получения таких ссылок подходят популярные блоги или аккаунты в социальных сетях. Профессионал всегда найдёт «живые» ссылки, а новичку это даётся с трудом, потому что он часто «не в теме» и даже не думает об этом. Потому и не следует удивляться, что большинство новичков терпит неудачу на старте или вскоре после него.
Вывод
Так что же можно посоветовать новичку, который не имеет больших финансовых средств, но обладает большим желанием работать над своим сайтом, чтобы суметь продвинуть его в топы поисковых систем без особых проблем – без массовой закупки ссылок, сложного семантического ядра и исключительно уникального контента?
Рецепт один, но он проверенный – необходимо постоянно расширять и развивать свой сайт. Работать над ним, добавлять новые страницы и разнообразный контент (не только текстовый, но и графику с видео), показывая поисковым системам, что сайт – не мёртвый проект, что у него есть владелец, который его любит и развивает.
Это и есть, по сути, главный критерий успешности любого ресурса в интернете. Удачи!
