Для чего нужно SEO-позиционирование?
Мы всё чаще совершаем покупки онлайн. Согласно исследованиям в области электронной коммерции, в 2019 году 62% интернет-пользователей хотя бы раз совершали покупки в сети. Портрет онлайн-покупателя значительно изменился за последние годы.
Мы покупаем онлайн не только дорогостоящую технику или одежду. Мы всё активнее приобретаем косметику, безрецептурные лекарства и даже продукты с коротким сроком хранения — то есть товары повседневного спроса. Многие компании переносят свою деятельность в интернет или, как минимум, начинают активно продвигаться в сети, потому что это просто выгодно.
Таким образом, конкуренция растёт, и именно грамотное позиционирование интернет-магазина должно помочь привлечь покупателя и, как следствие, увеличить прибыль.
Каковы преимущества SEO-позиционирования интернет-магазина?
Многие отождествляют SEO-позиционирование лишь с высоким местом в поисковой выдаче. Действительно, эффективное продвижение сделает магазин одним из первых в результатах поиска. Однако оно также косвенно способствует:
- укреплению рыночных позиций бренда;
- созданию профессионального имиджа магазина;
- повышению узнаваемости бренда среди покупателей;
- увеличению количества клиентов.
Стоит подчеркнуть, что позиционирование интернет-магазина даст ожидаемый эффект только в том случае, если оно будет осуществляться с учётом специфики отрасли, в которой работает магазин.
С чего начать позиционирование интернет-магазина?
Если вы заинтересованы в эффективном SEO-продвижении, которое позволит вашему магазину стабильно появляться на первых страницах поисковой выдачи, лучше всего доверить эту работу специалистам по оптимизации и поисковому продвижению.
Они обладают необходимыми знаниями и инструментами для выполнения конкретных и высокоэффективных действий. Тем не менее, некоторые шаги вы можете предпринять самостоятельно.
Позиции сайта в поиске во многом зависят от его грамотной оптимизации (начиная с технической и графической составляющих, через внутреннюю перелинковку, заканчивая ценным контентом — описаниями товаров, категорий и самого магазина).
Вот несколько советов о том, как позиционировать интернет-магазин, для тех, кто хочет начать самостоятельную работу.
4 совета по грамотному SEO-позиционированию интернет-магазина
1. Позаботьтесь об оптимизации сайта
Приступая к продвижению интернет-магазина, необходимо в первую очередь заняться его оптимизацией. Что это означает на практике?
Ещё на этапе создания магазина следует тщательно продумать выбор платформы и спланировать его структуру — разделение на категории, подкатегории и отдельные страницы. Чем понятнее и логичнее структура, тем лучше. Также крайне важно создать уникальные описания товаров.
Распространённая ошибка владельцев магазинов — дублирование описаний от производителя. Это более быстрый и дешёвый путь, но он крайне негативно сказывается на позициях сайта.
При создании собственных описаний товаров обязательно используйте заголовки с тегами H1–H6, которые хорошо воспринимаются поисковыми роботами Google. Уникальное описание не только облегчает оптимизацию сайта, но и помогает создать профессиональный имидж магазина, что всегда ценится клиентами.
Другой важный аспект оптимизации сайта — создание грамотной системы внутренних ссылок (перелинковки). Например, в описании товара можно дать ссылку на другой аналогичный товар или на категорию с сопутствующими товарами. Другой способ — разместить блоки со ссылками на самые популярные товары или на товары, которые часто покупают вместе с выбранным.
Хорошим решением также является раздел с отзывами под товаром.
2. Выберите правильные ключевые слова
Выбор ключевых слов имеет огромное значение для позиционирования интернет-магазина. Чаще всего ключевые фразы подбираются для товарных категорий или для конкретных, наиболее характерных для магазина товаров. Важно постоянно актуализировать семантическое ядро, чтобы оно оставалось релевантным меняющемуся ассортименту магазина. Например, для магазинов одежды будут актуальны сезонные ключевые слова (зимняя обувь, летнее платье и т.д.).
Большой охват ключевых фраз, по которым продвигается магазин, также позволяет частично нивелировать последствия изменений в алгоритмах Google. При работе с большим количеством фраз стоит также делать акцент на низкочастотные, более узкие запросы, которые помогут клиенту быстрее найти конкретный товар.
3. Подготовьте мета-описания
Правильная подготовка мета-описаний (тег description) для страниц категорий и товаров — мы часто не уделяем им должного внимания, однако они имеют большое значение. Это краткое и интересное описание страницы, которое может привлечь внимание пользователя в поисковой выдаче. Желательно, чтобы на каждой странице магазина было уникальное мета-описание.
Также стоит помнить об атрибуте alt у изображений товаров. Фотография товара с корректно заполненным alt-текстом, содержащим ключевые слова, может появиться в результатах поиска по картинкам и стать дополнительным источником трафика на магазин.
4. Проверьте скорость загрузки страниц
Забота о скорости загрузки страницы критически важна. Если наш сайт загружается дольше 3–5 секунд, можно быть уверенным, что клиенты начнут его покидать. Зачастую даже самые продуманные и идеально оптимизированные с точки зрения SEO сайты могут терять трафик из-за низкой скорости.
Как избежать этой ситуации?
Из того, что вы можете сделать самостоятельно, определённо стоит протестировать и проанализировать свой сайт с помощью таких инструментов, как PageSpeed Insights и Google Analytics. Первый позволит быстро проверить скорость загрузки и предложит конкретные рекомендации по её улучшению. Второй будет полезен для более точного анализа поведения пользователей: когда они уходят с сайта и сколько времени проводят на страницах.
Благодаря этим инструментам мы можем исправить основные ошибки, а если мы решим обратиться к специалистам, это значительно облегчит сотрудничество и сделает его цели более конкретными.
Дополнительные действия, поддерживающие позиционирование интернет-магазина
Позиционирование интернет-магазина стоит усиливать, проводя активность в социальных сетях. Основная задача бизнес-профилей в соцсетях — повышать узнаваемость бренда среди потенциальных клиентов. Однако, размещая в публикациях ссылки на конкретные товары или страницы категорий, можно дополнительно увеличить эффективность SEO-усилий.
Действие, которое может значительно улучшить видимость, — это инвестиции в контекстную рекламу Google Ads. Её сочетание с SEO напрямую влияет на общую онлайн-видимость — как за счёт высоких органических позиций, так и за счёт занятия платных рекламных мест в выдаче.
Ведение блога на темы, связанные с ассортиментом магазина, также может увеличить видимость сайта. Например, можно публиковать статьи-гиды по выбору товаров, составлять списки хитов продаж или давать советы по выбору подарков. Возможности практически безграничны.
Таким образом, добавляя к вышеупомянутым основам SEO-оптимизации работу с ключевыми словами и дополнительные активности, мы значительно повышаем шансы на эффективное позиционирование интернет-магазина.
Соблюдение этих принципов, постоянное расширение ассортимента и забота о клиентах позволят магазину быстро развиваться и приносить стабильно растущую прибыль.
