Текст видео:
В данном видео я продемонстрирую, как можно быстро достичь высоких позиций в поисковой системе Google.
На самом деле, один из моих подписчиков недавно применил чек-лист из этого ролика, и его органический трафик вырос на 88,3%.
Меня зовут Брайан Дин, я основатель Backlinko. Это платформа, куда обращаются маркетологи для улучшения позиций и роста трафика.
Из этого видео вы получите чек-лист, который я применяю для SEO-продвижения всех своих клиентов. Вы также узнаете, почему вам, возможно, стоит удалить — да, именно удалить — половину страниц на вашем сайте. И простой приём, который поможет быстро поднять сайт в выдаче Google.
Несколько месяцев назад я отправил email-рассылку своим подписчикам. В письме были перечислены некоторые из моих любимых методик. Внезапно, основатель Proven.com, Шон Фальконер, ответил на это письмо.
Он написал: «Брайан, я опробовал все эти методы ранее, и они действительно помогли нам привлечь больше посетителей».
Изучив сайт Шона, я отметил, что он проделал серьёзную работу в области контент-маркетинга и SEO. Но я также обнаружил несколько ошибок, которые мешали ему попасть на первую страницу Google.
После выполнения чек-листа, который я вам сейчас покажу, органический трафик Шона вырос почти на 50% за 21 день. А как только внесённые изменения были проиндексированы, через три недели трафик подскочил на внушительные 88,3%.
Давайте перейдём к чек-листу, который Шон использовал для улучшения своих позиций в Google.
Ваш первый шаг — найти и устранить
то, что я называю «зомби-страницами». Раньше я полагал, что Google поощряет сайты, публикующие огромное количество уникального контента. Но я ошибался. Сегодня я знаю правду.
Правда в том, что Google не хочет, чтобы вы публиковали контент ради самого факта публикации. Более того, сотрудник Google недавно заявил, что поисковик отдаёт предпочтение сайтам, которые публикуют меньше, но более качественных страниц. Этот подход — один из секретов успеха моего блога.
Фактически, Backlinko ежемесячно посещает более 150 000 уникальных пользователей. В отличие от большинства блогов, я публикую новые статьи лишь раз в четыре-шесть недель. Но когда я это делаю, я гарантирую, что каждый материал получается выдающимся.
На момент съёмок этого видео в блоге Backlinko всего 37 публикаций.
К счастью, Шон публиковал в своём блоге только качественный контент, так что это не было проблемой. Проблемой было обилие «зомби-страниц» на его сайте.
Итак, что такое «зомби-страницы»?
Это страницы вашего сайта, которые не несут никакой ценности. Например:
- устаревшие записи в блоге и пресс-релизы;
- страницы категорий и тегов;
- страницы с результатами поиска по сайту;
- карточки товаров, которые не приносят продаж;
- страницы с малым объёмом контента;
- страницы с дублирующимся содержимым.
Теоретически, на Proven.com не должно быть огромного числа страниц. В конце концов, Proven — это онлайн-доска объявлений о вакансиях, которые появляются и исчезают.
Несмотря на это, почти 50 000 страниц сайта были проиндексированы Google. Это очень много. Оказалось, что Proven не удаляла автоматически старые объявления о работе. Таким образом, эти страницы оставались на сайте, хотя вакансия была закрыта несколько лет назад.
Что ещё хуже, Google индексировал страницы с результатами внутреннего поиска, которые являются классическими «зомби-страницами».
Поэтому я рекомендовал удалить устаревшие вакансии и добавить тег noindex к страницам результатов поиска. Шон быстро принял меры. Благодаря этим изменениям в индексе Google у Proven осталось около 4000 страниц. Это на 40 000 меньше, чем раньше.
Шаг номер два — исправить все технические ошибки
на вашем сайте. Существуют буквально сотни технических проблем, способных повлиять на SEO. Их исправление — один из самых быстрых способов поднять позиции в Google.
Как обнаружить эти технические проблемы? Используйте один из сервисов для аудита сайта или обратитесь к специалистам.
Они просканируют ваш ресурс и предоставят отчёт о технических проблемах, которые могут влиять на SEO.
К счастью, на Proven.com не было большого количества критичных технических ошибок. Основная — та, что мы уже устранили — огромное количество «зомби-страниц». Чем меньше страниц, тем меньше потенциальных проблем.
Единственные проблемы, которые я смог найти, — это несколько пустых ALT-тегов у изображений и пара дублирующихся мета-заголовков. Ничего страшного, но исправить стоит.
Как и ожидалось, Шон оперативно устранил эти недочёты.
Теперь, после исправления технических проблем на Proven.com, пришло время для
Шаг 3 — Оптимизировать контент страниц
Наверное, мне не нужно говорить, что постраничная оптимизация может как поднять, так и опустить позиции вашего сайта. Вот почему я посвящаю целый шаг своего SEO-чек-листа именно этой задаче.
У Proven были тысячи страниц, и я понимал, что оптимизировать каждую из них невозможно. Поэтому Шон прислал мне список из 10 самых важных. Среди них были как посты в блоге, так и коммерческие страницы, продающие его услуги.
Давайте рассмотрим на примере, как я оптимизировал для Шона одну из статей. Это был пост в блоге под названием «Лучшие вопросы для получения рекомендаций. Полный список».
Ключевое слово Шона для этой статьи — «вопросы для получения рекомендаций».
Итак, я добавил это ключевое слово в верхнюю часть страницы. Зачем? Потому что Google придаёт больший вес словам, которые появляются в начале контента. Поэтому важно, чтобы ключевая фраза отображалась там.
Я также добавил несколько LSI-ключевых слов, таких как «бизнес-советы». LSI-ключевые слова — это термины, тесно связанные с вашим основным запросом. Их включение в контент способствует повышению позиций.
Мой недавний анализ миллиона страниц в поисковой выдаче Google показал, что страницы с LSI-словами в контенте обошли те, где их не было. Итак, как использовать LSI-ключевые слова для улучшения позиций? Допустим, вы написали статью о кофе. LSI-словами для «кофе» будут: «кружка», «кофеин», «Starbucks». Убедитесь, что вы включаете эти термины в свой текст.
Наш четвёртый шаг — оптимизировать заголовок (Title)
и мета-описание (Description) для увеличения кликабельности (CTR).
Вы, наверное, уже знаете, что CTR — это значимый фактор ранжирования. Подумайте: если люди чаще кликают на один результат выдачи по определённому запросу, чем на другие, это сигнализирует Google, что это лучший результат, и он будет ранжироваться выше.
Действительно, в недавно опубликованном исследовании Google заявляется, что «данные о кликах — важный ресурс для улучшения качества поиска».
Итак, очевидно, что CTR является важным сигналом. Вопрос в том, как его оптимизировать? Позвольте показать на реальном примере.
Одним из лучших постов Шона был огромный список досок объявлений о вакансиях. Учитывая качество контента, он должен был быть в топ-3. Но страница Шона застряла на пятой позиции.
И у меня было ощущение, что заголовок и описание страницы ухудшали её CTR и, соответственно, позицию.
Вот что я сделал, чтобы это изменить.
Сначала я посмотрел на рекламные объявления, которые появлялись по запросам вроде «лучшие доски объявлений о работе». Я заметил, что почти в каждом объявлении используется конкретное число. И ни в одном не использовался термин «нишевый талант».
Итак, я изменил тег заголовка Шона на [новый вариант], а мета-описание — на [новый вариант]. Эти изменения привели к росту кликабельности страницы на 64,1%.
И теперь Шон стабильно входит в тройку лидеров по своему целевому ключевому слову.
Теперь, улучшив CTR Шона, пришло время оптимизировать его сайт под другой важный фактор — время на сайте.
Вот в чём заключается шаг номер пять
Итак, что такое «время на сайте»? И как его оптимизировать?
Когда кто-то ищет ключевое слово и кликает на результат выдачи, может произойти два сценария. Пользователь либо останется на вашем сайте надолго, либо быстро уйдёт.
Количество времени, которое кто-то проводит на вашем сайте, и называется «временем на сайте».
Как и следовало ожидать, чем выше этот показатель, тем выше будет ранжироваться ваша страница в Google.
Вот что я сделал, чтобы быстро улучшить этот показатель для Шона.
Во-первых, я сместил контент Шона так, чтобы он появлялся в верхней части страницы. Видите ли, ранее на Proven.com были огромные пробелы, из-за которых контент сдвигался вниз. Я сократил этот разрыв примерно на 50%. В посте Шона также были очень крупные изображения, которые отодвигали текст ещё ниже. Я уменьшил их размер, чтобы они занимали меньше места.
Затем я сделал вступление Шона более увлекательным. Суть в следующем: когда пользователь заходит на ваш сайт из поиска, именно вступление заставляет его остаться или уйти. На самом деле, вступления настолько важны, что я трачу на их написание больше времени, чем на заголовки.
В случае Шона я заметил, что его вступление не было отформатировано удобно для чтения. Видите, как весь этот текст сжат? Читать это действительно тяжело. Поэтому я отформатировал вступление так, чтобы в каждом абзаце было только одно предложение.
Я также удалил несколько строк текста, которые не были убедительными или интересными.
В целом эти улучшения увеличили время на странице на 12,23%. Неплохо.
Итак, наш следующий и последний шаг —
Улучшить скорость загрузки вашего сайта
Может ли ускорение сайта действительно улучшить позиции в Google? Безусловно.
Наше исследование факторов ранжирования поисковых систем показало, что быстрые страницы, как правило, обгоняют в выдаче медленные. Вот как быстро оценить и улучшить скорость.
Сначала перейдите в Google PageSpeed Insights. Просто введите адрес вашего сайта в инструмент и исправьте проблемы, которые он укажет.
Далее проверьте сайт в GTMetrix. Этот инструмент, помимо проблем с кодом, покажет вам проблемы с хостингом, которые могут замедлять ваш сайт. Чтобы избежать их, выбирайте только качественный хостинг.
Например, у Шона изображения не были сжаты. Он их сжал. И это единственное исправление оказало огромное влияние на скорость загрузки.
Теперь, когда сайт Шона стал оптимизированным, технически исправным и быстрым, пришло время для финального шага.
Опубликовать статью с применением «Техники небоскрёба»
Вы, наверное, уже слышали об этой технике. Если нет, вот суть: вы находите лучший контент в вашей нише, а затем создаёте что-то ещё лучше.
Итак, я написал Шону и спросил: «Замечал ли ты какой-либо контент, который хорошо ранжируется в Google, но сделан некачественно?»
Он ответил: «На самом деле, всё, что я видел по теме «должностные инструкции», написано довольно слабо».
Шон был прав.
Большая часть контента о должностных инструкциях представляла собой простые списки ссылок на разные примеры. И почему-то все они использовали одни и те же стоковые фотографии.
Поэтому я помог Шону создать материал, который был бы лучше существующих. Как?
Во-первых, вместо списка ссылок мы разместили каждое описание должности прямо на одной странице. Далее Шон добавил полезную информацию к каждой позиции: среднюю зарплату и требования к образованию. Наконец, он использовал качественные изображения вместо стоковых фото.
Пост Шона получился отличным. Сразу после публикации он получил заметный всплеск трафика.
Сегодня этот контент-небоскрёб Шона прочно закрепился в топ-5 по его целевому ключевому слову.
И благодаря этому контенту, а также другим методам из данного чек-листа, поисковый трафик Шона вырос на 88,39%.
Вот вам мой семишаговый чек-лист для улучшения позиций в поиске.
