Недавно один весьма авторитетный SEO-специалист высказал мнение, что новые сайты невозможно вывести в топ выдачи в течение первого года, пока домен не наберёт достаточный уровень траста.
Что такое траст
Траст – это совокупность показателей сайта, которые делают его более или менее авторитетным в глазах поисковых систем.
В первую очередь сюда входит возраст домена, отсутствие серьёзных нарушений на самом сайте и положительные поведенческие факторы.
Кто-то может спросить: но откуда возьмутся хорошие поведенческие факторы, если сайт не может попасть в топы и получить трафик, который как раз и демонстрирует эти факторы? Ответ на этот вопрос довольно прост, но подавляющее большинство новичков над ним не задумываются. А стоило бы.
Поисковые системы
Начнём с того, что сайты обычно создаются не для поисковых систем, а для людей. Поисковики служат лишь инструментом, с помощью которого сайт могут найти в интернете пользователи этих самых систем.
И хотя поисковые системы аккумулируют в своей выдаче основную долю интернет-трафика, это вовсе не значит, что они что-то должны молодым сайтам, статус которых ещё совершенно не ясен.
Торможение новых сайтов
Возникает вопрос: зачем поисковой системе продвигать в топы сайт, который, возможно, через год исчезнет, оставив после себя лишь «пустую» ссылку в выдаче, которая никак не улучшит репутацию самого поисковика?
Подавляющее большинство новоиспечённых вебмастеров пришли в интернет в основном за заработком, причём деньги они намереваются получать исключительно с помощью поисковых систем, так как другими методами не умеют или не хотят, рассчитывая на авось.
Как бороться?
Именно поэтому поисковые системы и «тормозят» новые сайты, допуская их в общую выдачу, но не пуская в топы. Если владелец сайта настроен серьёзно, то через год он продлит домен, заплатив за следующий срок его аренды, вот тогда и можно будет вести серьёзный разговор. А до этого момента сайт не может считаться достойным топовых позиций, даже если он создан по всем правилам и не имеет очевидных нарушений.
Таким незамысловатым способом поисковые системы отсеивают «случайных попутчиков», стараясь не допускать в своё «царство» сайты-однодневки. Если вебмастер имеет серьёзные планы, то за год он найдёт способы получить трафик на сайт и начать зарабатывать. Если нет – то и разговаривать не о чем. Пусть ищет другие пути, мест в топах поисковиков хоть и много, но достойных кандидатов на их «заселение» более чем достаточно.
Приёмы по продвижению сайта
Однако не стоит думать, что новый сайт действительно невозможно продвинуть в топы поисковиков за короткое время настолько, чтобы получать значительный объём трафика.
Возможно, это не получается у новичков, но профессионалам это вполне по силам. Самые продвинутые из них уже через месяц-два могут привлекать на свой очередной новый сайт по несколько тысяч посетителей в день, даже по достаточно конкурентным запросам.
При этом их арсенал приёмов огромен, и хотя далеко не все из них доступны новичкам, основные методы всё же можно использовать даже начинающим SEO-оптимизаторам, которые, пусть и не имеют большого опыта, но настроены очень серьёзно. А если при этом есть хоть какие-то финансовые средства, то успех почти гарантирован. Всё здесь зависит только от целеустремлённости вебмастера и его работоспособности.
Итак, рассмотрим несколько ключевых пунктов, которые SEO-новичок должен реализовать, чтобы уже через пару месяцев продвинуть свой сайт в топы и получать хороший трафик.
Пункт первый. Сайт должен быть по-настоящему интересен для посетителя и не отпугивать своим дизайном.
Он должен обладать хорошей юзабилити, то есть быть «дружелюбным» к любой категории посетителей, для которых он предназначен.
Это, в принципе, само собой разумеется, хотя многие начинающие вебмастера часто создают сайт исключительно под себя, полагая, что у потенциальных посетителей точно такие же интересы.
Это очень большая ошибка. Неинтересный сайт будет демонстрировать очень плохие поведенческие факторы, которые даже в случае удачного попадания в топы не позволят ему там надолго задержаться. В общем, об этом стоит подумать в первую очередь, потому что все дальнейшие шаги по «досрочному» продвижению будут основываться именно на качестве сайта.
Пункт второй. Постоянное, регулярное обновление сайта и добавление новых страниц с контентом или даже целых разделов.
Многие вебмастера выкладывают в сеть уже готовые сайты «под ключ» и больше ими не занимаются, полагая, что этого достаточно для того, чтобы Google и Яндекс проявляли к ним благосклонность. Но поисковики не собираются благоволить к «застывшим» сайтам даже теоретически. Да, они их индексируют, заносят в свои базы, но продвигать в топы не стремятся.
Поисковые системы обращают внимание только на «активные» сайты, над которыми ведётся ежедневная, а иногда и ежечасная работа. Поэтому главная задача любого вебмастера – постоянная работа над сайтом: создание новых страниц, поиск нового контента, обновление существующего и повышение его качества.
Важно помнить, что поисковые роботы проверяют сайт постоянно, и все обновлённые версии очень быстро попадают в базу поисковиков. Примерно каждый месяц (а то и чаще) на основе собранной информации производится перерасчёт всех показателей сайта, и в случае существенных изменений в лучшую сторону сайту могут предоставляться различные бонусы, которые значительно ускоряют его продвижение в топы выдачи.
Пункт третий. Поиск «живых» ссылок.
Ссылочное ранжирование
Каждому профессионалу известно, что фактор ссылочного ранжирования сегодня если и существует, то далеко не в том объёме, как ещё несколько лет назад. Если раньше поисковыми системами учитывались практически любые ссылки с проиндексированных и не заблокированных сайтов, то сегодня всё гораздо сложнее.
В борьбе со спамерами и покупателями ссылок на биржах поисковики перестали учитывать те ссылки, по которым не совершаются переходы. Ведь предназначение любой гиперссылки – служить средством для перехода посетителей со страницы на страницу и с сайта на сайт.
Авторитетность сайтов
Другого предназначения у них нет, но поисковые системы на заре своего становления включили ссылки в систему ранжирования веб-ресурсов в выдаче. И это, на первый взгляд, было вполне логично – если какой-то сайт «цитирует» другой, значит, тот другой сайт интересен и владельцу сайта-донора, и его посетителям. Google даже ввёл такой параметр, как «PageRank» (индекс цитирования), а Яндекс – ТИЦ.
Авторитетность каждого сайта рассчитывалась именно по этим значениям, и таким образом наиболее «цитируемый» сайт имел больше шансов попасть в топы по множеству запросов, чем сайт «не цитируемый».
Но со временем этим параметром стали сильно злоупотреблять. В интернете расплодилось множество дорвеев, вся «SEO-популярность» которых основывалась на огромном количестве «полудохлых» ссылок, ведущих с таких же заброшенных форумов, блогов, гостевых книг и прочих подобных ресурсов.
Борьба со спамерами
Спамеры оказались технически подкованными, они штамповали свои дорвеи сотнями, заполняя сеть миллионами страниц с редиректами, и спамили своими «сайтами» по миллионам спам-ресурсов с помощью автоматических программ.
Поисковые системы боролись с этими дорвеями как могли, но особого успеха это не приносило. Ряды дорвеев лишь прореживались, но взамен появлялись новые, они лезли в выдачу, как сорняки, и казалось, что на них нет управы.
С другой стороны, ссылочным ранжированием стали злоупотреблять и обычные, «белые» сайты, причём почти все поголовно. Стало модным закупать ссылки на сайт, и очень скоро появились оптовые продавцы, организовавшиеся в легальные магазины и биржи. На них можно было купить сколько угодно ссылок разного качества и по разной цене, причём процветала в основном оптовая торговля, что говорит о размахе явления.
Поисковые системы, конечно, этого тоже не одобряли, потому что очень часто в топы выдачи попадали сайты, совершенно этого не заслуживающие по своему качеству.
Любой новичок с деньгами мог легко закупиться ссылками на любой бирже и продвинуть свой проект в топы, вытеснив оттуда хорошие сайты. В первую очередь страдали пользователи Google и Яндекс, постоянно попадая на некачественные ресурсы, продвинутые исключительно ссылками, но не содержащие полезной информации. Вместе со спамерами продавцы и покупатели ссылок составили одну большую проблему, и тогда фактор ссылочного ранжирования было решено существенно ограничить.
«Живые» ссылки
В итоге, в один момент поисковики (сначала Google, затем Яндекс и другие) фактически отменили основные параметры индекса цитирования и стали учитывать в основном только «живые» ссылки, то есть те, по которым наблюдается постоянное или хотя бы периодическое движение трафика.
Такие ссылки обычно не продаются на биржах, да и спамеры ими не пользуются. Новичкам они также часто недоступны из-за высокой стоимости. Дорвеи практически мгновенно исчезли из выдачи – их стало просто нерентабельно делать.
Правда, ссылочные биржи процветают до сих пор, но на позиции в топах они уже практически не влияют, так как «мёртвые» ссылки, продающиеся на этих биржах, перестали работать. Новичкам это, конечно, невдомёк, и они продолжают закупаться ссылками, не подозревая, что банально выбрасывают деньги на ветер.
И если какие-то сайты всё же продвигаются в топы, то совсем не благодаря ссылкам, а из-за других факторов. Но несведущим вебмастерам и начинающим оптимизаторам всё же верится, что сдвиги происходят именно из-за ссылок, тем более что ссылочные биржи развернули массированную рекламную кампанию, призванную убедить новых SEO-новичков в том, что продвинуть свои новые проекты они смогут очень легко, купив на бирже побольше ссылок. Пока что никто особо это не опровергает – профессиональным специалистам это только на руку, а остальные по-прежнему ни о чём не догадываются.
Поиск «живых» ссылок
Однако вернёмся к началу этого пункта – поиску «живых» ссылок. Как уже было сказано, такие ссылки стоят недёшево, да и правильно использовать их сможет не каждый новичок, даже если у него найдутся средства на их приобретение. Поэтому нужно искать такие ссылки самостоятельно.
Самый лучший источник таких бесплатных «живых» ссылок – это хорошо раскрученные форумы, которых в интернете до сих пор достаточно много.
Главное – максимально органично влиться в сообщество пользователей на форуме, стать своим, не вызывать у модераторов подозрений в попытках получить ссылки для раскрутки своего сайта, участвовать в обсуждениях чужих тем и создавать свои, но интересные. И если вы станете интересным участником, то сможете расставлять в своих сообщениях ссылки на свои сайты.
Многие даже умудряются такими ссылками торговать, но опять же не в этом суть, а в том, насколько у вас будут развязаны руки и сколько вам будет позволено. Если темы будут интересными и ваш сайт будет им полностью соответствовать, то вполне «живые» ссылки вам обеспечены. То же самое касается и популярных блогов, и социальных сетей – чем больше их будет в вашем арсенале, тем лучше.
Трафик
Вот здесь мы вплотную подходим к следующему, наиболее важному пункту. Это трафик на вашем сайте, который идёт не из поисковых систем, а с других ресурсов – с тех же форумов, блогов, соцсетей – через полученные вами «живые» ссылки.
Трафик – это отличный способ показать поисковым системам реальные качества сайта и убедить их в том, что он достоин продвижения в топы, несмотря на свою молодость и недостаточный траст.
Если поведенческие факторы будут хорошими, то даже новый, молодой сайт может начать активно продвигаться в топы выдачи буквально через пару месяцев. Причём чем больше трафика «крутится» на сайте, тем очевиднее становится его преимущество перед конкурентами.
Если есть финансовая возможность, то трафик можно закупать у проверенных рекламных сетей, но лучше всего, конечно, использовать прямую рекламу у Яндекс.Директа и Google Ads.
Правда, их трафик стоит значительно дороже, но и результат будет гораздо быстрее, потому что посетители приходят непосредственно из этих поисковых систем, и они могут контролировать их поведение практически полностью, выявляя все необходимые для ранжирования поведенческие факторы. А как говорилось в самом начале, поведенческие факторы – это ключевые показатели, по которым оценивается качество любого сайта.
Круг замкнулся.
Итог
Таким образом, мы видим, что новый сайт вполне можно довольно быстро раскрутить в поисковых системах и без использования каких-либо сложных современных технологий. Главное – научиться трезво рассуждать, не торопиться с выводами, уметь наблюдать, а также обладать усидчивостью и работоспособностью. И тогда всё получится даже быстрее, чем вы могли рассчитывать. Удачи!
