При работе над первым сайтом с целью его будущего продвижения в поиске новички часто забывают о грамотном связывании страниц внутри ресурса. Они стремятся обеспечить комфортную навигацию для посетителей, но их методы зачастую ошибочны.
Кроме того, они не берут в расчет интересы поисковых роботов, которым также требуется беспрепятственно перемещаться по сайту, хотя их маршруты и цели кардинально отличаются от человеческих.
Зачем нужна перелинковка?
В целом, продуманная внутренняя перелинковка способна стать дополнительным и очень эффективным инструментом для продвижения ресурса в поисковых системах. Чтобы реализовать её правильно, необходимо начинать с основ.
Назначение гиперссылок
Они служат для перехода пользователя между страницами одного сайта или между разными ресурсами. Можно утверждать, что это ключевой элемент интернета, без которого он не был бы тем, чем является сегодня.
Ссылки существовали задолго до появления современных поисковых систем, поэтому люди воспринимали их как нечто само собой разумеющееся и использовали без каких-либо скрытых целей.
Однако с приходом поисковиков многое изменилось.
Немного о поисковых системах
Практически с самого начала Google и Яндекс положили ссылки в основу алгоритмов, оценивающих качество сайтов. Они даже ввели специальные «индексы цитирования» — PR (PageRank) у Google и ТИЦ у Яндекса. В результате верхние позиции в выдаче надежно занимали те ресурсы, на которые ссылалось больше других сайтов, причём ссылки были с авторитетных источников.
Ещё 10-15 лет назад в топе можно было наблюдать борьбу лишь двух типов сайтов: корпоративных порталов, которые «цитировались» очень авторитетными ресурсами (часто после дорогостоящей покупки ссылок), и дорвеев, ссылки на которые были низкокачественными, но их количество было колоссальным (благодаря автоматической генерации).
Все остальные сайты оставались на задворках поисковой выдачи, не имея возможности пробиться через такой конкурентный заслон. Поисковые системы, исчерпав разумные методы борьбы с дорвеями, перестали учитывать слабые, «полудохлые» ссылки. И дорвеи исчезли.
Продавцы ссылок никуда не делись, но их влияние на топы значительно снизилось. Ссылки покупают до сих пор, но скорее по инерции, поскольку немногие до конца осознали, что именно изменилось и как действовать дальше.
Для чего нужны внутренние ссылки?
С внешними ссылками ситуация прояснилась: 90% из них перестали работать, так как вели с сайтов, которые хоть и были в индексе, но не имели трафика или имели его крайне мало, что не позволяло «наполнить» ссылки весом.
Такие ссылки исключили из факторов ранжирования, но этого нельзя сказать о внутренних связях. Хотя природа внешних и внутренних ссылок идентична, цели их использования различаются.
Внутренние ссылки предназначены для навигации пользователей в рамках одного домена, поэтому поисковые системы не накладывают на них тех же ограничений, что на внешние. Невозможно заподозрить владельца сайта в том, что он продаёт сам себе ссылки между страницами или занимается внутренним ссылочным спамом.
Ограничений на количество внутренних ссылок на странице не существует и не может существовать, так как все ограничения направлены в первую очередь на предотвращение сговора между разными сайтами с целью манипуляции выдачей.
Внутренние ссылки не могут быть инструментом такой манипуляции, поэтому отношение к ним со стороны поисковиков иное. Веб-мастерам при создании сайта не стоит бояться, что неидеально расставленные или оформленные внутренние ссылки как-то ухудшат позиции ресурса.
Однако если всё сделать правильно, они могут существенно помочь в продвижении сайта в топ. Независимо от того, совершаются по ним переходы или нет, они обладают определённым весом и могут передавать его другим страницам. Неслучайно на всех авторитетных сайтах с каждой страницы есть ссылка на главную (index.html).
Таким образом, часть своего веса каждая страница передаёт «индексу», который, поднимаясь, вытягивает в топ и все связанные с ним страницы.
Запуск сайта
Естественно, у только что созданного и запущенного в продвижение сайта ещё нет сколько-нибудь заметного трафика, поэтому все его внутренние ссылки можно считать «мёртвыми». Однако для передачи веса трафик на ссылках не требуется — достаточно активности индексирующих роботов, которые попадают на страницу извне. Даже если владелец ещё не разместил внешние ссылки на свой новый ресурс, боты всё равно найдут его, например, через whois-данные домена.
Но этого стартового импульса мало. Нужны более мощные ссылки. Самый быстрый способ получить относительно качественные, часто «живые» ссылки — это регистрация сайта в нескольких крупных каталогах, таких как Рамблер/Топ100, HotLog, SpyLog, @Mail.ru и подобных. В теории этого достаточно для успешного старта в поисковиках, если внутренняя перелинковка выполнена грамотно.
Карта сайта
В первую очередь необходимо позаботиться о карте сайта (sitemap).
Карта сайта — это страница, содержащая ссылки абсолютно на все страницы ресурса. Попадая на неё, поисковые роботы могут очень быстро проиндексировать весь сайт, вместо того чтобы долго перемещаться по внутренним ссылкам в поисках новых страниц.
Поэтому, если есть возможность получить ссылку с хорошо проиндексированного ресурса, лучше размещать её не на главную страницу, а именно на карту сайта. В любом случае, ссылка на карту должна обязательно присутствовать на главной странице сайта, а также на главных страницах разделов, если они есть. Со всех остальных страниц размещать ссылки на карту не имеет смысла.
Конечно, карта в первую очередь создана для роботов, но на неё часто заходят и люди. Поэтому стоит сделать два варианта: в формате XML (исключительно для роботов) и в формате HTML (и для роботов, и для пользователей). Ссылку на XML-карту не обязательно размещать на сайте, достаточно добавить её в инструментах для веб-мастеров Google и Яндекс.
Карту, которую видят люди, следует оформить соответствующим образом. Во-первых, её нужно структурировать: разместить ссылки по разделам, чтобы посетитель легко ориентировался в списке и не искал нужную страницу среди десятков, сотен или тысяч других ссылок.
Перелинковка
Теперь можно перейти непосредственно к связыванию страниц между собой. Поисковым ботам неважно, сколько ссылок на другие страницы ведёт с одной конкретной страницы, а вот пользователям вряд ли понравится, если обычная статья превратится в мини-карту сайта. Однако перелинковывать страницы можно разными способами.
Например, некоторые предпочитают размещать ссылки на другие материалы прямо в тексте, а другие создают специальное меню, размещая его сбоку от основного контента или внизу страницы. Такое меню можно озаглавить: «Другие материалы по теме» или «Это также интересно».
Если же ссылка ведёт прямо из текста, то её анкор (текст ссылки) должен максимально точно соответствовать хотя бы части содержимого целевой страницы, а в идеале — дублировать её заголовок. Для ссылок в меню такая строгая точность не обязательна, особенно если сайт тематический.
Как уже упоминалось, каждая страница должна содержать ссылку на главную страницу сайта — лучше всего разместить её в графическом шапке (хэдере) страницы. Кроме того, обязательно должна быть ссылка и на главную страницу раздела (если сайт имеет разделы).
С главной страницы сайта ссылки следует ставить только на главные страницы разделов, а с главных страниц разделов — только на страницы, входящие в эти разделы. Конечно, можно ссылаться и на некоторые другие разделы, но это не является обязательным требованием.
Расположение ссылок
Ранее было распространено мнение (которое до сих пор иногда встречается), что любая страница сайта должна находиться не дальше, чем в трёх кликах от любой другой, так как якобы большая вложенность мешает ботам добраться до «глубоких» страниц.
Неизвестно, откуда взялся этот миф, но на самом деле индексирующие роботы tirelessly обходят сайты любой, даже самой сложной структуры, и заглядывают в каждый уголок. Тем более при наличии карты сайта со ссылками на все страницы миф о «трёх кликах» выглядит совершенно неуместным.
Битые ссылки
Что ещё важно знать о внутренней перелинковке? Пожалуй, только то, что перед запуском сайта все ссылки необходимо обязательно проверить на работоспособность, чтобы среди них не оказалось битых.
Битая ссылка — это неработающая ссылка, которая либо содержит ошибку в адресе, либо ведёт на несуществующую страницу. Излишне говорить, что большое количество таких ссылок может крайне негативно сказаться не только на удобстве сайта для посетителей, но и на его авторитете в глазах поисковых систем, с далеко идущими отрицательными последствиями.
Вывод
Таким образом, грамотно выстроенная система внутренних ссылок позволяет равномерно распределять между страницами вес, полученный от внешних входящих ссылок, и передавать часть этого веса «локомотиву» сайта — главной странице. А когда некоторые страницы поднимутся в топ выдачи по определённым запросам и начнут привлекать трафик, этот трафик также будет равномерно распределяться по всему сайту. Это повысит вес всех страниц и поможет попасть в топ даже тем из них, которые оптимизированы под высококонкурентные запросы. Главное — не лениться, тщательно проработать и протестировать систему. Если всё сделано правильно, успех не заставит себя ждать. Удачи!
