Description — это метатег, предназначенный для формирования краткой аннотации веб-страницы. Чаще всего, хотя и не всегда, поисковые системы используют его в качестве текстового фрагмента (сниппета) в результатах поиска. Этот тег относится к служебным данным и не выводится непосредственно на странице, а в HTML-коде располагается внутри блока HEAD. Он скрыт от глаз посетителя, однако его важность для поискового продвижения трудно переоценить.
<head>
<meta name="description" content="..."/>
</head>
Мета-описание играет существенную роль в SEO-оптимизации ресурсов. При его правильном составлении веб-мастер не только лучше презентует сайт пользователям, но и может улучшить позиции в выдаче благодаря росту CTR (кликабельности).
Каковы функции метатега description?
Поисковые системы принимают description во внимание при ранжировании, особенно если в нем содержатся релевантные ключевые фразы. При этом любой посетитель сначала изучает краткую информацию в выдаче, прежде чем совершить переход. Наличие продуманного описания многократно повышает вероятность клика.
Важно! Description служит основой для формирования сниппета — краткого описания страницы в поисковой выдаче. Именно это содержимое видит пользователь перед переходом. Стоит отметить, что поисковики отображают description в сниппете, если в нем присутствует введенный пользователем поисковый запрос.
Как и тег Title, Description является элементом внутренней оптимизации страницы. С их помощью можно влиять на трафик и ранжирование посредством повышения кликабельности, несмотря на то, что пользователь не видит их на самой странице.
Необходимо помнить, что даже если веб-мастер прописал description, такие поисковые системы, как Google и Яндекс, нередко подменяют этот текст, автоматически вставляя фрагменты контента страницы, наиболее точно соответствующие запросу посетителя.
Часто метатег description заполняется автоматически плагинами различных CMS, но в таком случае нет гарантии, что в него попадут нужные ключевые слова.
Это может создать проблему. Качество подобного автозаполнения часто оставляет желать лучшего с точки зрения привлекательности для потенциальных посетителей. В результате сниппет будет сгенерирован поисковиком произвольно, что может негативно сказаться на позициях ресурса. Не стоит полагаться на автоматику — этот тег всегда следует заполнять вручную, чтобы снизить возможные риски.
Влияние description на ранжирование
Достаточно распространено мнение, что содержимое этого тега никак не воздействует на позиции сайта в поисковой выдаче. В качестве аргумента приводят тезис, что это просто визитная карточка и рекламный слоган для привлечения кликов. Однако такое суждение ошибочно, и в самом этом объяснении уже кроется неточность. Каждый пользователь видит сниппет и на основе этой информации решает, переходить на сайт или нет.
Но существует фактор, гораздо более значимый, чем рекламный потенциал сниппета. Качественно составленный description заметно повышает CTR, а это один из ключевых поведенческих факторов для ранжирования. Когда пользователь переходит на сайт, поисковые системы продолжают его анализировать, отслеживая поведенческие метрики. Чем больше людей проявит интерес к сайту, тем выше он поднимется в выдаче. Прямого влияния на алгоритмы тег не оказывает, однако косвенное воздействие через анализ поведения пользователей способно увеличить поисковый трафик на 10-20%.
Основные принципы составления description
Существует ряд простых правил, соблюдение которых позволит грамотно подготовить содержимое для этого метатега:
- Уникальность. Использование одинакового описания для разных страниц сайта — плохая идея. Поисковики могут воспринять такие страницы как дублирующийся контент. Подобная ошибка нередко ведет к падению позиций.
- Привлекательность. Чем более цепляющим будет текст, тем выше вероятность перехода.
- Умеренное использование ключей. Этот текст создается для людей, а не для роботов. Поэтому не стоит перегружать его большим количеством ключевых фраз; достаточно органично включить основную. Текст должен быть естественным и читаемым, как устный ответ на вопрос.
- Релевантность. Содержимое должно точно отражать содержание страницы. Также важно помнить: поисковые системы крайне негативно реагируют на попытки вставить завлекательные описания, не соответствующие реальному контенту.
- Длина. Оптимальный размер составляет 150-320 символов без пробелов. Слишком короткое описание может игнорироваться поисковиками, а слишком длинное — обрезаться.
- Акцент на преимущества (для коммерческих сайтов). При продвижении коммерческого ресурса в description стоит выделить ключевое отличие от конкурентов.
- Использование цифр и символов. Могут привлечь дополнительное внимание пользователей, однако злоупотреблять ими не стоит.
Также важно помнить о необходимости гармоничного сочетания тегов между собой.
Важно! Title и Description дополняют друг друга. Первый привлекает внимание, второй оказывает решающее влияние на решение о клике. Вначале — цепляющий заголовок, затем — раскрывающая информация в описании.
Пример удачного meta description:
- Title: «Ремонт планшетов и смартфонов от 500 рублей».
- Description: «Ремонт планшетов и смартфонов: восстанавливаем любые повреждения за 2 дня. Цена ремонта от 500 рублей. Вызов мастера бесплатно. Звоните!».
Наиболее частые ошибки
При работе с этим метатегом чаще всего допускаются следующие ошибки:
- Перечисление ключевых слов. Это приводит к полной нечитаемости и переспаму. Для пользователя такой текст выглядит как бессмысленный набор слов.
- Копирование вводного абзаца. Веб-мастер просто дублирует первый абзац статьи, который часто не передает ее сути.
- «Вода». Излишне пространные литературные обороты также снижают желание перейти по ссылке, либо описание будет обрезано поисковиком.
- Полное отсутствие поисковых запросов. Здесь необходим баланс: с одной стороны — читабельность, с другой — корректное присутствие основного ключа. Его стоит оставить хотя бы в разбавленном виде.
- Кликбейт. Описание, не соответствующее содержимому страницы, не только вызовет негативную реакцию пользователей, но и повысит риск санкций со стороны поисковых систем.
- Повторение Title. Текст в description должен развивать и дополнять заголовок, предоставляя пользователю больше полезных деталей.
Почему поисковики игнорируют description?
Иногда случается, что поисковая система игнорирует содержимое этого тега, самостоятельно заменяя его произвольными фрагментами из текста страницы. Причина довольно проста: задача поискового алгоритма — дать максимально точный ответ на запрос пользователя.
Поэтому чаще всего в сниппет попадают фрагменты предложений, содержащие введенные пользователем ключевые слова. Единственное «лекарство» в этом случае — анализ CTR страницы и оптимизация тега для его повышения.
Замена meta description
Существует еще один метод, позволяющий улучшить description при подобном поведении поисковиков. Веб-мастер может увидеть, какое описание система использовала в сниппете. Затем можно попробовать отредактировать текст на сайте, видоизменив именно тот фрагмент, который был взят поисковиком. Этот способ стоит применять, если автоматически выбранный фрагмент оказался неудачным. Главное при этом — не менять основную ключевую фразу. После правок велика вероятность, что алгоритм зафиксирует измененный description.
