В отличие от западных рынков, где отмечается спад интереса к контекстной рекламе, в России её популярность продолжает расти. За последний квартал прирост объёмов использования этого инструмента составил 17%. На текущий момент реклама в поисковых системах является основным драйвером отечественного рекламного рынка. По итогам прошлого года выручка от контекстной рекламы достигла 54 млрд рублей.
Специалисты связывают эту тенденцию прежде всего с доминированием Яндекса в рунете. Стратегия российского поисковика существенно отличается от подходов Google и других зарубежных платформ. В прошлом году Яндекс сфокусировался на улучшении десктопной выдачи, тогда как Google провёл кардинальные изменения в алгоритмах, ориентированных на мобильные устройства.
Вторым ключевым фактором роста является поведение самих пользователей. Как на мобильных устройствах, так и на компьютерах аудитория чаще всего обращает внимание именно на контекстные объявления. Это объясняется тем, что такая реклама появляется в ответ на целевые поисковые запросы. Пользователь уже заинтересован в покупке товара или услуги, и контекст становится наиболее эффективным способом подтолкнуть его к решению.
