Вы уже знаете о преимуществах контент-маркетинга и готовы внедрить его в своей производственной компаний. Однако у вас нет отдельной команды, которая бы этим занималась. Как быть? Кто будет создавать контент?

У вас есть два основных варианта:

Использовать внутренние ресурсы — инсорсинг.
Нанять внешнего специалиста или агентство — аутсорсинг.

У каждого подхода есть свои сильные и слабые стороны. Чтобы принять правильное решение, важно понять, какие аспекты создания контента наиболее важны для вашей компании. В таблице ниже мы сравниваем ключевые критерии для обоих вариантов.

Критерий	Инсорсинг	Аутсорсинг
Качество содержания	Среднее. У ваших сотрудников может не быть опыта профессионального написания текстов, но их знания о вашем бизнесе и продукте неоценимы. Даже небольшое количество точных и ценных идей может быть эффективнее длинного, но поверхностного материала.	Выше среднего. Оплачивая работу внешнего автора, вы ожидаете качественного исполнения. Профессионалы умеют писать ясно, структурированно и увлекательно.
Время выполнения	Ниже среднего – Среднее. Ваша команда занята решением приоритетных задач, поэтому сроки создания контента могут сдвигаться. Без четкого графика и ответственного лица процесс может затянуться.	Выше среднего. При грамотной организации и чётких дедлайнах внешний автор способен соблюдать установленные сроки.
Экспертность по теме	Выше среднего. Никто лучше ваших сотрудников не разбирается в вашем продукте, технологии и рынке. Это позволяет создавать глубокий, информативный и точный контент.	Ниже среднего. Внешний автор может изучить основы вашей отрасли, но он не обладает таким же уровнем экспертности, как ваш сотрудник. Это часто проявляется в материале.
Требуемые время и усилия	Ниже среднего. Благодаря наличию экспертных знаний у сотрудников, подготовка материалов занимает меньше времени. Главная проблема — найти это самое время в плотном графике работы.	Выше среднего. Автору потребуется время на изучение вашей ниши, проведение исследований и согласование деталей. Чем больше материалов вы заказываете, тем больше усилий требуется от исполнителя.

Вывод

Если вам важны глубина знаний, точность информации и оперативность , то стоит рассмотреть вариант инсорсинга . Да, у ваших сотрудников может не хватать навыков написания текстов, но их экспертность в вашем продукте — неоспоримый плюс.

Если же для вас критичны соблюдение сроков, стиль подачи и стабильность публикаций , тогда аутсорсинг может стать лучшим выбором. Однако будьте готовы тратить больше времени на обучение автора и коррекцию материалов.

В конечном итоге, идеальный вариант — комбинировать оба подхода: использовать внутренних экспертов для подготовки исходной информации, а внешних авторов — для её переработки в качественный маркетинговый контент.