Недавно в одну из лидирующих международных компаний, работающих в сфере SEO (условно назовем ее компания «А»), поступил запрос от клиента (компания «Б») о проведении аудита текущего состояния. Специалисты выполнили детальную диагностику, по итогам которой клиенту были представлены рекомендации, а также предложены возможные стратегии для дальнейшего развития SEO его сайта.

Со слов клиента, ему требовалось ежемесячно привлекать на ресурс четко заданное число посетителей, причем эту цифру установило высшее руководство (которое, само собой, не обладает глубокими познаниями в SEO). Более того, на поисковое продвижение у компании был выделен фиксированный бюджет (вопрос, у кого он не ограничен), поэтому клиент задал совершенно логичный вопрос: «Сколько уникальных посетителей я получу по первому варианту при вложениях в такую-то сумму, сколько — по второму… и так далее. Нужны точные цифры». Однако возникла сложность: SEO способно вывести ваш сайт в верхние строчки поисковой выдачи, существенно нарастить число уникальных визитов и помочь в конвертации трафика. Но никто и никогда не предоставит вам абсолютно точных цифр. Почему?

Алгоритмы, применяемые поисковыми системами, строго засекречены и регулярно меняются. Мы можем исследовать их поведение, составить прогноз и даже оказаться правыми, однако стопроцентной гарантии в подобных условиях быть не может.
Мы не знаем, какое именно обновление и когда будет запущено поисковиками. А такие обновления порой влекут за собой самые серьезные последствия.
Отсутствуют данные о действиях конкурентов, которые занимаются оптимизацией сайтов со схожими услугами. Мы не в курсе, где они планируют размещать ссылки и какими методами пользуются.
Поведение самих пользователей не поддается точному предсказанию. Мы не можем со стопроцентной уверенностью утверждать, что привлечем конкретное количество человек с определенной площадки.

Таким образом, мы сталкиваемся с чрезмерным количеством переменных, на которые не можем напрямую влиять и, соответственно, не способны просчитать их воздействие с точностью до миллиметра.

Прогнозировать, анализировать, двигаться по намеченному плану и достигать целей — да, это возможно. Однако устанавливать жесткие сроки, точно определять бюджет и гарантировать конкретную окупаемость мы можем лишь условно. Следовательно, руководству компаний приходится адаптироваться к суровым реалиям. Без SEO в современных условиях продвинуть услугу в интернете почти нереально. Даже не почти, а совершенно невозможно. А сама поисковая оптимизация по-прежнему остается чем-то средним между точной наукой и искусством.