Специалисты Яндекс Рекламы провели детальный статистический анализ данных поисковой системы, охватывающий период в пять месяцев текущего и прошлого года. Согласно результатам исследования, в 2022 году наблюдался значительный рост интереса пользователей к покупкам через интернет: количество запросов, связанных с приобретением товаров, увеличилось на 25 %. Кроме того, пользователи активнее искали информацию о товарах, включая обзоры и отзывы, с приростом 10 %, а запросы для сравнения цен на товары выросли ещё сильнее — на 28 %.

Что стали чаще покупать

На основании анализа данных стало очевидно, что пользователи стали проявлять повышенный интерес к определённым категориям товаров. Особенно возрос спрос на аптечную продукцию, товары для дома и детей, а также на предметы гардероба. Конкретные показатели роста количества запросов по категориям выглядели следующим образом:

59% — фармацевтическая продукция и биологически активные добавки (БАДы);
37% — бытовая техника и электроника;
22% — товары для дома и предметы интерьера;
20% — мебель и товары для ремонта и DIY-проекты;
10% — товары для детей, включая одежду, игрушки и аксессуары;
9% — одежда, обувь и аксессуары.

Особое внимание пользователи уделяли выбору техники. Чтобы принять окончательное решение о покупке, потенциальные покупатели в среднем посещали по шесть различных сайтов, тщательно сравнивая характеристики, цены и условия доставки.

Главный критерий выбора

По данным исследования, основным фактором, влияющим на окончательный выбор товара, оставалась цена. Рост интереса к ценовой информации был особенно заметен в нескольких категориях:

на 65 % увеличилось количество запросов о стоимости витаминов и БАДов;
на 31 % — запросов по бытовой технике и смартфонам;
на 25 % — запросов, связанных с товарами для дома и ремонта.

Эти данные свидетельствуют о том, что современные потребители активно анализируют рынок, сравнивают цены и ищут максимально выгодные предложения перед совершением покупки. Для компаний это означает, что предоставление прозрачной информации о стоимости и выгодных условиях покупки напрямую влияет на конверсию и успешность продаж.