Стоит ли покупать ссылки для SEO в 2024 году?

Покупка ссылок — тема, о которой многие SEO-агентства предпочитают не говорить открыто. Некоторые даже активно пропагандируют отказ от этого метода, особенно если сами его используют. Возможно, потому что покупка ссылок считается рискованной.

Для справки: Периодически появляются слухи об отмене ссылочного ранжирования. Последнее официальное заявление от Яндекса было в мае 2015 года, но оно касалось лишь снижения влияния ссылок для части коммерческих тематик в Москве. К ноябрю 2015 года эксперимент был завершён, и влияние ссылок в Москве было восстановлено. Регионы экспериментом не затрагивались.

Мы поговорили с 10 SEO-специалистами, которые согласились на условиях анонимности рассказать о своём отношении к платному линкбилдингу. Используют ли они эту тактику? И если да, то какие стратегии применяют? Восемь экспертов признались в использовании платных ссылок и поделились своими подходами. В этой статье мы приводим краткие выводы, сделанные на основе этих бесед.

ВАЖНО: Данная статья не является призывом к покупке ссылок. Мы не рекомендуем покупать ссылки, если у вас нет соответствующего опыта — при обнаружении манипуляций поисковые системы могут применить санкции к вашему сайту. Если вы всё же решитесь на покупку, вы должны полностью осознавать все сопутствующие риски.

Определение термина

В ответ на наши вопросы эксперты часто спрашивали: «А что вы считаете купленной ссылкой? Ссылка в гостевом посте, помеченном как «спонсорский контент», тоже считается платной?».

За разъяснением мы обратились к Google. В рекомендациях по качеству указано, что покупка или продажа ссылок, передающих PageRank, включает:

• выплату денег за размещение ссылок;
• предоставление товаров или услуг в обмен на ссылки;
• передачу бесплатных товаров с условием публикации отзывов со ссылками.

Таким образом, в рамках этой статьи «платные ссылки» включают все ссылки, приобретённые за деньги, товары или услуги, а также спонсорские публикации. Для Яндекса правила аналогичны.

Далее мы расскажем, как опытные оптимизаторы работают с платными ссылками: об их стратегиях анализа, минимизации рисков и избегании типичных ошибок.

Стратегии опытных специалистов

1. Время

Большинство экспертов сходятся во мнении: покупка ссылок — ужасная стратегия для только что запущенного сайта. Сначала нужно:

1. сформировать естественный ссылочный профиль с качественными обратными ссылками;
2. чётко понять свою нишу и изучить ссылочные профили конкурентов.

2. Темп

Специалисты крайне осторожно подходят к покупке ссылок. Одно из ключевых правил — никогда не покупать ссылки слишком быстро или в большом количестве сразу. Резкий рост числа обратных ссылок выглядит неестественно. Кроме того, каждую потенциальную ссылку нужно проанализировать до оплаты. Многие эксперты составляют график размещения платных ссылок. На новых сайтах обычно размещают небольшое количество ссылок в месяц, постепенно увеличивая их число.

3. Количество

Покупка ссылок никогда не должна быть единственным методом линкбилдинга. Эксперты называют «безопасным» соотношение платных ссылок к общему ссылочному весу — от 10% до 25%. Большинство ссылок должно получаться естественным путём или через построение отношений с другими сайтами. Однако в высококонкурентных тематиках это правило часто приходится нарушать.

4. Качество

Перед покупкой ссылки необходимо тщательно проанализировать донора (сайт, на котором будет размещена ссылка) как на уровне страницы, так и на уровне домена:

• Индексация в поисковиках. Проверьте запросом site:domain.com в Google и url:domain.com/* в Яндексе.
• Метрики авторитетности. Проверяйте аналоги PageRank, ИКС (Яндекс) и другие показатели. Низкие значения могут указывать на спам или низкое качество.
• Количество исходящих ссылок на странице. Если их около 100 или больше, страница может считаться спамовой, а ссылочный вес будет минимальным.
• История домена. Проверьте через WHOIS: дату регистрации (осторожнее с новыми доменами), IP-адрес (риск ссылочной фермы, если на одном сервере >30 сайтов), смену владельца.
• Трафик (Alexa Rank). Убедитесь, что у сайта есть реальный трафик, и его ранг не ниже среднего по отрасли.
• Социальные сигналы. Большое количество взаимодействий в соцсетях — косвенный признак живой и качественной страницы.

5. Релевантность

Все опрошенные эксперты подчеркнули: релевантность — ключевой фактор. Сайт-донор должен быть тематически связан с вашей отраслью, причём не только конкретная страница, но и весь ресурс в целом.

6. Текст анкора (якорь)

Мнения разделились: часть экспертов рекомендует использовать целевые ключевые слова в анкорах минимально (около 10%), другие советуют вообще их не использовать, отдавая предпочтение брендовым или естественным анкорам.

7. Размещение ссылок

Эксперты советуют обращать внимание на текст, окружающий ссылку. Он должен быть тематически близким к вашей отрасли и может содержать целевые ключевые фразы.

8. Управление и мониторинг

Ежемесячно проверяйте сайты, на которых купили ссылки. Убедитесь, что:

• метрики качества страницы не ухудшились;
• страница доступна и ссылка на месте;
• к ссылке не добавлен атрибут nofollow;
• текст анкора не был изменён.

Чего делать НЕЛЬЗЯ

1. Покупать ссылки в футере, сайдбаре или навигационных областях. Такие ссылки редко дают переходы и явно указывают поисковикам на манипуляцию. Исключение — если такие ссылки реально используются посетителями и улучшают поведенческие факторы.
2. Покупать сгенерированные пользователями ссылки. Ссылки в комментариях, на форумах, в закладках (крауд-ссылки), которые продаются массово, обычно крайне низкого качества и бесполезны.
3. Покупать «наборы обратных ссылок». Это гарантированный способ получить санкции от поисковых систем.
4. Бездумно пользоваться ссылочными биржами. Массовая покупка без тщательного отбора доноров часто приводит к фильтрам. Даже на крупных биржах необходим жёсткий многофакторный отбор и собственный чёрный список сайтов.
5. Покупать ссылки на перекупленных (дропнутых) доменах. Такие домены часто превращаются в ссылочные фермы.
6. Покупать ссылки на сайтах с малым контентом и обилием рекламы. Эти ресурсы созданы для заработка на рекламе и партнёрках и рано или поздно попадают под санкции.
7. Покупать ссылки на неиндексируемых сайтах. Если сайт не в индексе Google или Яндекса (site:domain.com не показывает результатов), ссылка с него бесполезна.
8. Покупать ссылки на сайтах, открыто заявляющих о их продаже. Такие сайты быстро обнаруживаются поисковиками или на них поступают жалобы. Это пустая трата времени и денег.