Для того чтобы при продвижении нового сайта в поисковых системах Яндекс и Google не возникало проблем, необходимо грамотно провести его внутреннюю оптимизацию. Однако многие новички либо не знают, как это сделать правильно, либо действуют по своему усмотрению, часто пренебрегая очевидными правилами, считая их незначительными. Тем не менее, SEO-оптимизация сайта — это целая наука, столь же точная, как математика. Игнорирование даже самого малозаметного элемента может порой привести к серьёзным негативным последствиям.
На что обращать внимание при внутренней оптимизации сайта?
Раздел HEAD
Самое важное — это содержимое раздела между открывающим и закрывающим тегами <head>.
- Мета-тег TITLE. Это критически важный элемент. Не заполняйте его как попало. В него должна быть вписана главная ключевая фраза, под которую «заточена» страница. Например, если страница посвящена мотороллерам, в title обязательно должно присутствовать слово «Мотороллер» (в любом склонении, соответствующем контексту).
- Если используется фраза, необходимо точное её вхождение, без вставки других слов в середину.
- Можно добавить краткое уточнение, но общая длина должна составлять не более 50–60 символов.
- Из знаков препинания допускаются точки, тире, восклицательные и вопросительные знаки. Злоупотреблять ими не стоит.
- Title должен быть понятным и привлекательным для человека, так как он почти всегда отображается в сниппете поисковой выдачи. Непонятный или спамный заголовок отпугнёт пользователей.
- Мета-тег DESCRIPTION. Также очень важный тег, содержимое которого часто показывается в сниппете. Его следует делать читаемым, информативным и ёмким.
- Рекомендуемая длина — от 150 до 300 символов.
- В него можно и нужно включить основную ключевую фразу из Title, но не следует механически копировать всё его содержимое. Допустимо одно-два повторения главного ключевика. Большее количество будет излишним.
- Мета-тег KEYWORDS. В современном SEO этот тег практически не учитывается поисковыми системами. Его лучше не использовать. Если же вы решили его оставить, заполняйте его только теми словами и короткими фразами, которые реально присутствуют на странице, разделяя их запятыми. Длина — не более 20–30 слов. Добавление отсутствующих на странице ключей может навредить.
Раздел BODY
Теперь переходим к основной части документа — содержимому между тегами <body>.
Это информационная часть страницы, и всё в ней напрямую влияет на продвижение.
- Заголовки H1 и H2.
- Тег
<h1>должен содержать основной запрос, по которому продвигается страница. На одной странице должен быть только один H1. Он не должен дословно дублировать Title. - Тег
<h2>может содержать тот же запрос, но в разбавленном или видоизменённом виде. На странице рекомендуется использовать от 1 до 3 подзаголовков H2. - Теги
<h3>–<h6>новичкам на начальном этапе лучше не использовать, чтобы не усложнять структуру и не допустить ошибок. Их грамотное применение требует опыта.
- Тег
- Оптимизация текста статьи.
- Уникальность и качество. Текст должен быть уникальным и грамотным. Поисковые системы уделяют этому большое внимание.
- Обработка цитат. Если необходимо вставить неуникальную цитату, её следует обернуть в теги
<noindex>или использовать атрибутrel="nofollow"для ссылок в ней. - Распределение ключевых слов.
- Плотность ключевых слов должна быть естественной. На 1000 символов текста прямое вхождение основной фразы рекомендуется использовать 1–2 раза.
- С увеличением объёма статьи относительная плотность должна снижаться. Например, для статьи в 10 000 знаков достаточно 8–12 прямых вхождений, а не 30–40.
- Непрямые вхождения (склонения, разбавленные фразы) могут использоваться примерно в том же количестве, что и прямые (пропорция 1:1).
- Избегайте переспама. Если ключевиков слишком много и их нельзя убрать без потери смысла, замените часть из них тематическими синонимами.
- Текстовые выделения. Не злоупотребляйте тегами выделения (
<b>,<strong>,<i>). Их чрезмерное использование, особенно для ключевых слов, может быть расценено как спам.
- Работа со ссылками.
- Внешние ссылки. Старайтесь минимизировать количество исходящих ссылок на другие сайты. Если ссылка необходима, убедитесь, что ресурс авторитетен, не находится под фильтрами и имеет качественный контент. Идеальное соотношение — не более одной внешней ссылки на 10–15 страниц вашего сайта. Ненадёжные ссылки могут навредить вашему сайту.
- Внутренняя перелинковка.
- Количество ссылок на другие страницы с одной страницы не должно быть избыточным (обычно до 10–15 релевантных ссылок).
- Избегайте взаимных ссылок (страница А ссылается на B, а B — на А) в пределах одного сайта, это создаёт петли.
- Ссылки должны быть анкорными (с текстом). Анкор ссылки должен содержать ключевое слово или фразу, релевантную целевой странице (например, из её Title).
- Глубина клика. Структура сайта должна быть организована так, чтобы с любой страницы до любой другой можно было добраться максимум за 3 клика.
- Карта сайта. Обязательно создайте две карты:
- HTML-карта для пользователей — с понятной структурой разделов и ссылок.
- XML Sitemap для поисковых роботов — это значительно ускорит индексацию новых страниц.
Итог
Мы рассмотрели основные правила, которым следует придерживаться новичкам при внутренней оптимизации сайта. Безусловно, существуют и другие, более тонкие аспекты, но освоение этих фундаментальных принципов — обязательный первый шаг. Особое внимание в дальнейшем потребуется уделить внешней оптимизации (построению ссылочной массы), но это уже тема для отдельного разговора. Удачи в продвижении!
