Чувство меры важно во всем, и это утверждение в полной мере справедливо для принципов SEO. По итогам аудита эффективности оптимизации эксперты выделили пять ключевых ошибок, которые регулярно совершаются в погоне за мгновенным эффектом и неизменно плохо сказываются на позициях веб-ресурса.
Во-первых, речь идет о злоупотреблении ключевыми словами. Поисковые системы относятся к этому крайне негативно. Идеальный подход предполагает использование ключевика не более одного раза в мета-тегах, а в основном тексте следует проявлять особую осторожность. Как демонстрирует опыт, оптимальной схемой является однократное употребление ключевого слова в первом или втором предложении, далее — не больше 3-4 раз в основном тексте (в зависимости от его объема) и один раз — в заключительной части.
Во-вторых, принимайте во внимание, что поисковые алгоритмы плохо воспринимают перегруженность страницы кодом (плагинами). Различные слайд-шоу, модули движков, виджеты и аналогичные элементы способны серьезно навредить поисковому продвижению. Причина проста: роботу сложнее анализировать сайт, поскольку он обрабатывает всё его содержимое, а избыточный код замедляет этот процесс. Не говоря уже о том, что страницы начинают загружаться медленнее. Оптимальным решением будет размещение различных кнопок для перехода на внешние источники в нижней части страницы, чтобы поисковый робот мог сначала беспрепятственно изучить основной контент.
В-третьих, будьте внимательны со ссылками, которые сложно сканировать. Поверьте, излишества, возможные благодаря JavaScript, гораздо менее важны для пользователя, чем это может казаться. Лучше пожертвовать эффектностью в пользу практичности. Современные поисковики научились анализировать сайты несравнимо лучше, чем раньше, но даже сейчас они иногда «зависают». И если вы всё же используете, к примеру, выпадающие меню, то рекомендуется разместить на сервере карту сайта (sitemap) для Google, чтобы облегчить его сканирование поисковой системой.
В-четвертых, проявляйте осмотрительность с внешними ссылками. А именно — никогда не прибегайте к услугам по автоматическому размещению внешних ссылок на ваш ресурс. Поисковые системы однозначно классифицируют такие сайты как спам. Один из интернет-магазинов, чьим продвижением занималась наша компания, поднялся с 50-й позиции в поиске на первую страницу выдачи сразу после удаления подобных ссылок. Фильтр «ссылочный взрыв» хорошо известен, однако многие начинающие компании и специалисты не понимают, «какое количество ссылок уже считается избыточным», и тем самым подвергают своих клиентов риску санкций со стороны поисковиков.
И, наконец, старайтесь, чтобы число исходящих ссылок с вашего сайта незначительно превышало количество внешних ссылок, ведущих на него. Это дискуссионный момент, который до сих пор вызывает споры среди экспертов, но в целом практика подтверждает, что серьезный дисбаланс всё-таки оказывает влияние на ранжирование.
Желаем вам достижения быстрых и стабильных результатов!
